网游与电视融合网游娱乐化是大势所趋

     目前，中国网游市场正在进入调整期，网络游戏行业的业绩整体下滑已经是不争的事实。据易观国际Enfodesk易观智库发布的2010上半年互联网数据报告显示，2010年第二季度中国网游市场规模77.83亿，环比下降0.5%，中国网游市场增长阶段性停滞，步入盘整阶段。寻求新的网游营销突破点，实现“钓鱼式”的精准营销，已经成为游戏厂商的当务之急。

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    纵观当今网游行业营销方式，尚处于过分、没有节制的“淫”销方式，邮件病毒群发、美女色相诱人、免费圈套、虚假信息等等，丝毫没有半点网络礼仪可言。这种营销方式虽然一开始会有些的效果，但当受众对其产生抗体之后，便会遭到众人的唾弃。而随着7月6日《文化部文化市场司关于加强网络游戏市场推广管理 制止低俗营销行为的函》印发，网游营销趋于规范化、秩序化，更是让这种“淫”销方式面临着将被完全扼杀的命运。谋求多元化发展的泛娱乐化营销越来越为网游企业所看重。

    今年，当多数网游企业越来越注重专业细分游戏市场之时，部分网游企业先驱的触角已跨入横向娱乐化平台拓展，“电视+娱乐+网游”的模式已经成为网游企业拓展市场、提高利润率和影响力的重要途径，网易游戏便是其中最好的代表。

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    网易游戏始终在网游行业营销中保持着高姿态，在游戏设计中融入寓教于乐元素的同时，也将自己打造成为了中华传统文化教育首选阵地，真正的将产品与社会责任完美结合。在各大网游厂商纷纷利用美女代言的时候，网易旗下最具人气网游《梦幻西游》却独具匠心的选择邀请人气偶像周杰伦做代言，在周杰伦超高人气的助威下，也一举创下最高在线人数达260万的记录；今年暑期，网易举办的《梦幻西游》全民PK赛中，更是采用了网吧营销方式，真正的深入玩家，与玩家互动，实现精准行销。不断探索全新的行销方式铸就了《梦幻西游》七年不败的神话，而如今，《梦幻西游》又将营销的触角伸向了电视娱乐，并与湖南卫视强强联手，共同打造《天天向上》梦幻西游专场。

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    《天天向上》作为弘扬传统文化的招牌栏目，强大的主持阵容加上欢快轻松幽默的氛围，使其成为众多脱口秀节目中的收视率王者。《梦幻西游》作为中国第一人气网游和网易自主研发并运营的全球首款“双版本”网络游戏，以中国古典名著《西游记》为蓝本，通过游戏的形态对中国的传统风俗礼仪进行了全新的演绎，不仅让玩家在游戏过程中充分体验到了游戏的故事性和趣味性，更向玩家传递了一种绿色健康积极的人生观、价值观和道德观。《梦幻西游》是面市最早的国产游戏品牌之一，多年来积累了庞大的用户群体、市场号召力和品牌知名度，加上《天天向上》的超高人气，必将打造又一个网游娱乐化营销的传奇。二者的合作，不论是在娱乐营销上还是在社会责任与担当上都达到了1+1>2的效果。

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    网游与电视娱乐两大领域的融合是大势所趋，不仅可以让越来越多的电视观众通过这种形式接触到网络游戏，更可以借助电视娱乐的高人气、高收视率来提升游戏品牌自身高度和关注度，让更多的玩家关注并参与到游戏中来，实现精准营销，可谓一箭双雕。