百万级奢华家电现身网购市场

　　在你的脑海中只有珠宝钻石被称之为奢侈品么？在你的观念中电子商务只卖大众化的商品么？如果是，那么库巴将为你更新这些观念。近日，家电网购第一门户库巴购物网(www.coo8.com)宣布将于11月1日至11月15日开启“比一比”大型促销活动，据悉此次活动中最引人注目的当属百万奢华区，该专区集合了65寸以上奢华电视、视听神器、奢华大对门冰箱、豪华滚筒洗衣机、Thinkpad本色、外星人神机、数码乐无穷等众多万元级神秘商品，货品总值更是达到亿元级别。

　　记者在奢华专区看到，上述产品的价格果然很“贵族”。以65寸及以上液晶和等离子为例，最便宜的也要近4万元，而夏普108寸的液晶售价高达近140万元，2万元到7万元的JBL音箱也有数款。冰箱及洗衣机也不乏1万到3万元的博世、GE等世界名牌。

　　除了家电，数码及3C产品也不乏奢华者。Thinkpad笔记本和外星人台式机最高价格近4万元，而莱卡及哈苏的高端相机，则分别逼近20及30万元。

　　“没想到库巴还卖这么贵的相机和笔记本电脑，真是开眼了，就是不知道有几个人能买得起”，一位爱好数码类产品的网友在网上留言道。对此，库巴副总裁彭亮表示，这位网友的顾虑其实也是库巴最初的担忧，“奢华家电占用资金太大，且一旦有轻微的损耗，损失也可能非常大”。彭亮表示。

　　“但现在的市场跟以前已经完全不一样了，消费者越来能接受奢华家电，购买这类家电的主要是两类人群，一类是成功人士，比如一些互联网精英，或者是金融界人士，一类是企业客户消费。但总体上看，个人消费者的比例占绝大多数”，彭亮表示。

　　除了产品本身的高端性符合上述人群自身的定位之外，网购奢华家电相对较便宜的价格也是吸引这部分人群的关键因素。“虽然一台大尺寸豪华液晶电视在库巴的售价可能在20万元，但传统卖场可能卖23万甚至更高，这些成功人士虽然有能力承受高价，但同等质量和售后的情况下，选择在库巴买也不足为奇”。

　　记者针对奢华家电市场进行了一次摸底，在线上的价格比对中，记者发现2万元是一个分水岭，价格在2万元以上的电器除了库巴以外，其他电商很少涉及。记者随即将目光转向线下市场，记者发现，库巴所售的奢华家电平均比市场价便宜7%左右，而且越贵的商品，让利的幅度也越大，以宾得600mm超级长焦定焦镜头为例，市场价格的区间为199999元~214988元，库巴的价格则是180999元，相较于市场价便宜9%至15%。虽然乍看起来，降幅的百分率并不高，但由于商品的价格均在万元乃至几十万元以上，即使是1%的优惠幅度也不是个小数目，由此可见，库巴的线上价格较线下的市场价格有着极大的优势。

　　根据库巴提供的销售记录，在这一年中，价格为1388888元的夏普108寸液晶销售出去1台，价格为45万元的松下103寸等离子销售了近10台，价值近两万元的博世冰箱销售出近10台，价格为288000元得哈苏相机销售出5台。

　　库巴副总裁彭亮表示，虽然很少有电商做家电、数码等品类的高端产品，但这并不代表这部分市场没有发展空间。“大家电与图书、音像等商品不同，受货源、运输、账期等因素制约明显，且越是昂贵的商品越会对商家形成资金回笼等方面的压力，没有供应链的优势、没有账期的支撑，没有对奢华产品用户的需求研究，单纯依靠资金流无法带动这部分市场的。”彭亮说。

　　有业内专家预计，2015年中国将成为全球最大的奢侈品市场，根据艾瑞的一份报告显示，在2011年上半年，中国奢侈品电子商务平台已获得了超过12轮的融资，金额达2.83亿美元，众多企业已纷纷加入中国高端网上零售的行列中。2011第二季度，中国奢侈品电子商务市场营业额已达34.5亿人民币，在未来两年内，销售额有望突破200亿人民币。而这些却只占中国奢侈品市场总收入的2.6%，按照目前的发展状态，预计电商将以每年提升20%的速度增长。

　　奢侈品消费市场虽有很多被看好的地方，但以目前情况来看尚属于新开辟，未经考验的市场，前景并不明朗。而电商之间一轮又一轮的促销大战，已使得消费者养成只买低价的消费习惯，这迫使奢侈品电商也不得不进入价格大战的漩涡中，造成了新进电商跌入价格战的泥潭，成熟电商采取观望态度的局面。库巴此时推出的奢华专区，似乎正是看准了市场在这一阶段的巨大空间。库巴新上线的商品与其在家电领域的优势息息相关，从品类上讲，库巴并未做更新，只是增添了其他电商断档的家电高端产品，这种以供应链驱动品类纵向扩张的方式使得库巴拥有更多差异化的商品，这也正是其他电商难以企及的。

　　据库巴内部一位人士透露，此次“比一比”促销活动不仅有奢华专区，四大品类如大家电、小家电、数码3C、新奇特也将各自拥有一个完整的运行页面，成为一档独立的促销活动，而因品类的不同，每个活动也拥有各自不同的看点及主推产品，届时五百余款商品将同时引爆超低价格，规模堪称全电商中包含品类最广，货品最全的一次促销活动。