解读互联网巨头盈利模式：墨迹天气式变现方式成新常态

    移动互联时代，随着手机已成用户获取信息的主要方式，流量的商业化运营成为各大互联网服务提供商的新阵地。

　　在众多流量变相方式中，广告收入成为互联网巨头的重要收入来源。以谷歌为例，其母公司Alphabet今年三季报显示，在其277.2亿美元营业收入中，谷歌广告营业收入240.65亿美元，占公司总营收的87%。另一巨头Facebook广告业务吸金101.42亿美元，在整体103.28亿美元的总营收中占比高达98%。那么，对于互联网企业来说，究竟有几种盈利模式?为何广告会在互联网巨头的发展过程中占据重要地位?

　　全球“流量巨头”布局广告 探索流量变现多元方式

　　对于中国的BAT而言，尽管有电商、游戏等多种收入源头，广告收入也一直是它们主要营收来源。根据市场研究公司eMarketer数据，在2016年，仅BAT三家就拿走了中国移动广告市场超7成收入。 而其中以百度为例，根据其2017年Q3业绩数据，235亿元的营收中，核心广告收入达到201亿元，占比约85%。

　　不止是BAT，在中国的移动互联网广告领域活跃的，也包括以墨迹天气为代表的“流量巨头”们。它们在提供差异性、创新性服务成为用户移动生活的“新刚需”的同时，也在探索流量变现的各种方式。

　　其实，广告只是互联网巨头收入来源中的一种。从诞生至今，互联网企业的主流盈利模式主要有几种，包括通过增值服务向C端用户收费、向B端用户收取服务会费或交易佣金、向广告主收费如此等等。当然，除此之外，还包括向会员收费等其它模式。以国内首个赴美上市的移动社交公司陌陌为例，在上市之初的2014年，会员费为其贡献了63%的营收。

　　不过，对于“墨迹天气们”而言，通过广告等方式实现流量变现可以助推其提供更具竞争性的服务。以墨迹天气为例，在为C端用户提供未来2小时内、准确性在80%以上的逐分钟逐公里短时预报基础上，其也在探索满足更大经济需求的To B业务。

　　研发费用占比领先行业 墨迹天气探索to B业务商业化

　　值得关注的是，随着互联网技术的发展、企业在技术创新、优质服务的提供上需要持续砸下重金。

　　但对于互联网企业而言，由于用户的付费意识尚在培养期、B端商业化的探索需要强大的技术支撑，造成了增值服务以及商业化收入来源受到制约，在这一大背景下，企业对于广告的依赖度就凸显出来。

　　而随着人工智能等新技术的发展，更需要企业在研发上的持续投入。以墨迹天气为例，为了不断拓宽技术护城河，给用户提供最为精准的天气预报，墨迹天气近年来对于研发持续进行大手笔投入,研发费用占营收比重在行业内也处于领先地位。

　　其实，墨迹天气也在不断探索商业变现新通路，通过深入对气象数据、气象咨询和气象服务的挖掘，为B端客户提供解决方案。目前墨迹天气的客户群体涉及了零售业、外卖平台、电力部门等多个行业，在其未来规划中，To B业务将会成为主要方向之一，为运输业、农业、航海、零售业等提供定制化的气象服务解决方案。

　　在G端，墨迹天气还与国家预警发布中心、环境监测总站等签署协议，在环境监测、气象预警等方面提供智能的优化信息……除此之外，未来墨迹天气还将在可商业化项目上加大力度，包括“观云识天”、“中国益行人”等项目也已加快进度。

　　可以看到的是，在互联网行业对于商业变现的探索中，墨迹天气已经成为典型的样本企业，在不断打开全新通路的同时，为互联网行业及气象行业的发展提供了重要的借鉴。