易信用户中，28%的50后60后喜欢抢红包

    移动互联网使我们拜年方式发生了改变,有了易信、微信等社交软件,一段祝福信息、一条长语音、一个小视频就能送出新春的祝福。但有的人仍离不开传统的电话拜年,特别是一些中老年用户,他们觉得无论相隔多远,只要拿起电话说声“新年快乐”就能让彼此距离变得更近。不过社交应用交互设计与他们而言稍显复杂,还是接打电话更得心应手。易信APP是一款可以既能聊天娱乐,又能免费打电话的社交APP。因此,玩转各种社交APP的年轻人们用易信展开社交行为的同时,也会给无法见面的年迈长辈们打上一通电话。

    从2014年就开始推出免费电话、免费短信的易信APP在今年春节期间,继续把实打实的福利留给忠实用户。易信负责人透露,大年初一的7:00-10:00是拜年电话的高峰时段,平均每个用户拨出5个电话。据统计,大年初一全天,易信免费电话拨打次数是比平时的2.5倍。初一过后,免费电话拨打次数天逐天递减,这与中国大部分地区拜年要赶正月初一,正月初二开始串亲戚的风俗有关。而到大年初六,拨打次数又会出现一个明显回升,面对即将到来的开工日正月初七,大家都纷纷化身“小话痨”。

(易信免费电话正月初一迎来拜年高峰)

    “以彩绳穿钱,编作龙形,置于床脚,谓之压岁钱。尊长之赐小儿者。亦谓压岁钱。”清代一部记叙北京岁时风俗的杂记里记载了有关“压岁钱”习俗,大年初一除了拜年,长辈给晚辈压岁钱,大人给孩子发红包也是不会缺少的环节。传承千百年的红包,随着移动互联网时代的到来,近年来发放方式有了巨大变化:从长辈给孩子压岁钱,变成一家人一起抢红包。

    今年除夕晚上,河北唐山一名20岁的大学生小吴没有守在电视前看春晚,而是一刻不停盯着手机屏幕,“我们家有一个易信群,所有亲人都在里面,我们约定好零点一到一起发红包。”小吴说,趁着放寒假赶紧教会家里长辈学会了用易信发红包,今年的家庭群格外热闹。加之易信还有个任务红包,即只要发红包时设置任务,例如“做个招财猫的手势动作”、“晒晒年夜饭里你做的菜”……想要领红包就必须听话晒照,让手机发红包变得越来越有意思。

     据易信官方数据统计,今年过年期间,全国参与发易信“群红包”总次数是平时的5倍多,红包收发次数也同比去年增长12%。浙江一用户成为单天发送红包个数最多的人,浙江省发送红包收发总数,也名列全国前三。80后、90后、00后作为抢红包主力,占易信红包总人数的63%,父母一辈的50后、60后参与人数也占到28%,较往年有较大提升。

     另外,春节各大互联网产品的红包大战依然玩法繁多,今日头条有十亿红包抢不停、快手春节投了6个亿、百度包揽春晚红包、......不过不少网友表示噱头大但实惠少,主要是图个热闹。

    说吉祥话也是春节少不了的传统习俗。易信在过年期间推出了“一句拜年话领红包”的活动,一个自拍、一句拜年话上传易信图片社交板块“晒呗”,就能领到星币红包,域内用户参与热情很高。以图片、视频的形式赋予春节仪式感,重温年味和温情的同时,唤醒大家更多有关春节的记忆。

    在易信聊天界面“说”拜年吉祥话,也能挖到彩蛋。聊天输入“猪年大吉”、“新年快乐”、“恭喜发财”就能召唤阿基送福、红包(表情)雨,增添喜乐气氛。表情雨是今年春节期间最受用户喜爱、也是使用次数最多的表情。

    春节的氛围已逐渐消散,妇女节、父亲节、母亲节很快就会到来,从易信的这份春节数据报告不难看出,互联网遇上节日,抓住用户的沟通痛点,给忠实用户以走心关怀,仍是获得用户认可的关键。