休闲游戏如何锋芒毕露？——这些流量变现方法要掌握

    近年来,休闲游戏大军正崛起,因其准入门槛低且生命周期长的特点而备受开发者们喜爱,休闲游戏市场也风起云涌。据《中国休闲移动游戏行业研究报告》显示,2017年中国休闲游戏市场规模达到252.9亿元,同比增长11.4%。增长率相较2016年有所下降。其中,女性游戏用户高达42.6%,以30岁以上用户为主;玩家主要集中于中国东部及东南部地区。可见,未来休闲游戏市场也会逐步扩大,竞争愈发激烈。

    面对当前竞争极其激烈的休闲游戏市场,变现成为了开发者们的困惑之一。本文通过介绍一些休闲游戏中主要的流量变现方法,希望能够为开发者们排解困惑。

    休闲类游戏的流量变现通常以广告变现为主,广告变现是目前最为典型的变现方式,但如何优化广告模式尤为重要。像当前叠纸网络,其名下的一些火热的游戏如《奇迹暖暖》等便通过接入试玩广告变现流量,借助试玩广告互动性强的特点,能吸引到更多玩家点击试玩,较其他广告而言,这种广告模式使用户得到良好的体验感,自然而然能从中获取的收益也较高。

    除此之外,优质广告投放平台的支持也尤为重要。就腾讯游戏而言,其主要是通过在社交平台以及多个以女性用户为主的应用进行广告投放,获得了较高的女性用户点击率。而部分中小休闲游戏开发者则更多是通过和一些擅长休闲游戏广告变现的移动广告平台合作,量身定制变现策略。如《神庙逃亡2》、《地铁跑酷》这些有出色表现的手游,则是通过和Mintegral等移动广告平台合作,制定有效的变现策略,成功在不影响玩家游戏体验的情况下创造了更多的变现收入。

    增值变现也是休闲游戏中常见变现方式之一。玩家在进行游戏的时候,需要在应用内购买游戏所需要的道具,玩家购买量的多少也决定了开发者获取收益的高低。但是休闲类游戏用户付费意愿较低,因此内购这种变现方式所体现的功能价值也相对较弱,为此,想要利用好这种变现方式是一件较为复杂的事情。

    而要提高用户付费意愿,自然需要做到让用户觉得物有所值,花钱花的在理。以《纪念碑谷》这款休闲游戏为例,其玩法创新,在游戏中充分融入了各种让玩家耳目一新的元素,一定程度上培养了用户付费购买游戏道具的习惯。除此之外,在设置付费的项目以及对应的价格的时候,也不妨可以搜集一下相关玩家的特点,包括年龄以及收入等等,这些对于付费机制设定都是极具参考意义的。

    对于休闲游戏而言,可利用的流量变现方式并不是特别广泛,要充分进行流量变现并不是一件简单的事情。为此,开发者们需要更多地去挖掘用户特点以及市场发展特点,找好落脚点。