联想实力固若金汤 台式机市场深入分析

一、市场概述及观点

　　虽然DIY市场和笔记本给整机市场带来了很大的压力，但品牌台式电脑依然是不少消费者的首选产品。据GfK数据显示，2006年，中国台式机零售市场全年增长率达10%。虽然用户对台式机零售市场的增长持悲观态度，但是台式机零售市场仍然保持两位数的增长率，其增长动力主要来源于3、4、5级市场。

　　从产品分类来看，家用电脑随着城乡人民生活水平的提高，除了传统的1、2、3级城市发展迅速以外，4～6级城市市场成为新的增长点；商用电脑方面，由于受到了商用笔记本的冲击，因此呈现下降趋势，同时利润的下降也对市场造成了一定的影响。

　　为此，消费调研中心ZDC对2007年5月台式机市场的用户关注度状况进行了调查，主要包括品牌、区域、价位、显示器大小、CPU类型等九大热点要素。

　　通过调查，ZDC总结出以下精彩亮点：

　　首先，从品牌的角度上看：

　　• 品牌集中度越来越高，集中于联想、戴尔与惠普等一线厂商；
　　• 国产品牌凭借灵活的价格策略和依托本土的服务优势与国际品牌抗衡；
　　• 华北地区的台式机关注度最高，西南地区关注度较低；
　　• 联想、戴尔与惠普成为七大区域市场关注度最高的三大品牌。

　　其次，从产品的角度上看：

　　• 家用与商用是台式机市场两大主力，家用占据市场七成关注比例；
　　• 4000-6000元台式机是市场主流机型，拥有较强的市场竞争力；
　　• 双核概念推出以来，成为台式机市场的最大热点；
　　• 17英寸依然是市场主流，预计大屏幕液晶显示器关注度将逐步走高；
　　• 台式机主流内存容量有望从现有的512MB骤升至1GB；
　　• 80GB与160GB硬盘台式机是市场两大主力，累计占据九成关注度。

二、2007年5月台式机市场品牌关注度调查

1、 整体市场关注度调查

(图) 2007年5月最受用户关注的十大台式机品牌

　　联想再次成为最受关注的台式机品牌，同上月相比，其关注度大幅上涨4.6个百分点，关注度达到27.1%，成为本月关注度变化幅度最大的台式机品牌。戴尔与惠普虽然稳坐第二和第三位，但关注度出现下滑，其中，戴尔的关注度下降了2.2个百分点，惠普的关注度下降了1.6个百分点。

　　在台式机市场上，国产品牌灵活的价格策略和依托本土的服务优势是国际品牌无法比拟的，国产品牌中除了联想，神舟、清华同方与方正三大国产厂商的表现也较为突出，本次三者再次位于排行榜的第四至第六位。

　　海尔、七喜、TCL三大品牌的排名稳定，再次位于排行榜的第七至第九位。IBM则冲入排行榜的第十位。相比之下，这四大厂商的关注度较低，均在3个百分点以内。

　　总的来看，联想、戴尔与惠普再次位于排行榜的三甲之列，三者的累计关注度达到了60%，同上月相比，提升了0.8个百分点。可以看出，消费者的关注度向大品牌集中的趋势突出，也说明这三大厂商在台式机市场的优势突出。

2、区域市场关注度调查

　　据易观国际报道，第1季度台式机市场相对冷淡，各主要行业出货量均有不同程度减少；华北、华东、华南依然是台式机的主要出货市场，随着西部和中部地区信息化程度的逐渐提高，市场颇具潜力。

　　为此，ZDC对2007年5月七大区域市场的台式机关注状况进行了调查，具体如下图所示。

(图) 2007年5月台式机区域市场关注比例分布

　　调查显示，在全国市场上，华北地区的笔记本关注度最高，为22.4%。其次为华东地区，关注比例为21.7%；紧随其后的为华南地区，关注度为19.4%。可以看出，这三大区域市场的台式机关注较高。华中地区的关注比例也在10%以上。相比之下，西北、东北与西南的关注度较低，其中西南地区的台式机关注度在七大区域中最低。

　　根据整体市场台式机品牌排行榜TOP10的顺序，ZDC统计得出这十大厂商在全国七大区域关注比例分布状况，具体如下表所示。

　　从横向主流厂商七大区域的关注度分布来看：

　　联想在七大区域市场的关注度均超过了20%，可见联想在台式机市场地位难以撼动。联想在西北地区的认可度最高，达30%以上。其次是华东与西南，关注度均为28.5%。

　　戴尔表现最为突出的是在华南区域，达到21 %。其次是华北地区，在华东、东北、西北与华中的关注度在17%-20%之间。而在西南地区的表现欠佳，关注度不到16%。

　　相比之下，惠普在西南区域的影响力则高于其他区域，而在东北区域的关注度相对较低。神舟的市场优势在华南与华中地区表现较突出，均达到10%以上，相比之下，在华北地区的关注度较低。

　　从清华同方七大区域的关注度上看，其在东北地区的关注度最高；方正在华中区域的关注度最高，在华南区域的表现欠佳。其他厂商在各个区域的关注比例不仅低，且各个区域的差别不大。

　　从纵向主流厂商七大区域的关注度分布来看：

　　联想、戴尔、惠普在七大区域市场的排名稳定，并且是关注度最高的三大品牌，三者的关注比例均在10个百分点以上。可以看出，这三大台式机厂商在七大区域市场都倍受用户青睐。而其他厂商在各大区域的排名均与整体市场差异较大。

三、2007年5月台式机市场产品关注度调查

1、整体市场台式机类型关注度调查

(图) 2007年5月不同类型台式机关注比例分布

　　调查显示，从整体市场的关注度上看，家用电脑在市场上的关注度最高，占据了整体市场七成以上的关注比例。可以看出，家用电脑在市场上的发展潜力较大，ZDC预测，家用电脑市场是未来几年台式机市场增长的重点，因此主流厂商应该会在家用市场增加投入。

　　商用台式机市场占据26.7%的关注比例，一体机、网吧与可爱宝市场所占的关注比例较低，均在2个百分点以内。总的来看，家用与商用是台式机市场的两大主力。

2、不同价格区间产品关注度调查

(图) 2007年5月不同价格区间台式机关注比例分布

　　在笔记本电脑咄咄逼人的态势下，台式机市场的产品价格逐步走低。目前，4000-6000元台式机是市场的主流机型，占据整体市场43.5%的关注比例。这主要是由于4000-6000元的产品提供了相对出色的配置及功能，能满足用户基本的应用需求，价格也是普通消费者能够接受的。此外，各大厂商在此价位段的机型分布也更为密集。

　　4000元以下的超低价台式机受到入门级用户的关注，但由于此价格段产品的硬件配置比较平庸，因此不是大部分用户所关注的对象，占据28.5%的关注比例。再次是6001-8000元的产品，获得了16.3%的关注比例。8001-10000元与10000元以上台式机市场虽然竞争程度相当激烈，但限于多数用户的消费水平，所获关注比例较低。

　　从整体市场的关注度方面看，6000元以下的台式机占据上风。从ZDC的统计数据来看，6000元以下的中低端台式机占整个市场七成以上的关注比例。因此，台式机市场的竞争核心聚集在6000元以下。

3、不同显示器大小产品关注度调查

(图) 2007年5月不同显示器大小台式机关注比例分布

　　从显示器大小上看，17英寸台式机依然是市场上消费者关注的焦点，获得了30.2%的关注比例。从2006年以来，19英寸宽屏液晶显示器吸引了大批消费者的目光。宽屏液晶一时间成为拉动显示器市场新的增长点，19英寸液晶成为市场的新标杆，占据26%的关注比例。

　　在19英寸宽屏液晶显示器逐渐普及的时候，厂商也开始寻找下一代的替代产品，消费者们也逐渐不再满足于19英寸的产品，希望可以购买到更大显示面积的产品，22英寸宽屏液晶显示器当仁不让的挑了先锋大旗，目前占据市场17.3%的关注比例。

　　总的来看，目前17英寸液晶显示屏还是市场主流，但这一门槛将逐步被抬高。预计，大屏幕液晶显示器的关注度将逐步走高，22英寸及以上尺寸的大屏幕液晶显示器将成为台式机对抗笔记本的杀手锏。

4、不同CPU类型产品关注度调查

(图) 2007年5月不同CPU类型台式机关注比例分布

　　调查显示，目前台式机市场上，标配奔腾D处理器的产品是消费者关注的焦点，获得了19.7%的关注度。酷睿2处理器凭借先进的架构设计以及更小的发热量，赢得了不少用户的青睐，获得了18%的关注度。采用Sempron、Athlon64与奔腾4处理器台式机的关注比例相差不大，在14%-15%之间。相比之下，赛扬D与双核Athlon64 X2的关注比例较低，均在9个百分点以内。

5、不同内存大小产品关注度调查

(图) 2007年5月不同内存大小台式机关注比例分布

　　随着微软新一代操作系统WIndows vista正式版的发布，使得其对内存容量的需求爆发。但从目前市场的调查来看，采用512MB内存的台式机依然占据市场主流，获得六成以上的关注度。其次是1GB内存产品，获得23%的关注比例。

　　随着内存价格的不断下滑，512MB内存的价格已维持在140元左右，256MB内存产品已经不具有更多的价格优势，只有低端产品配置了256MB内存，因此256MB内存产品仅占据10.5%的关注度。2GB大容量内存产品由于价格偏高，因此关注度仅为4.2%。

　　ZDC预测，512MB内存的台式机还将维持市场的主流地位，但主流内存容量将从现有的512MB骤升至1GB，1GB内存将成为了市场的主流。

6、不同硬盘容量产品关注度调查

(图) 2007年5月不同硬盘容量台式机关注比例分布

　　从2005年下半年开始，80GB硬盘的关注度就开始快速提升。目前，采用80GB的台式机占据市场主流，获得45.9%的关注比例。其原因主要有两点：其一，应用方面，80GB硬盘足够满足日常家用、办公文件存储的需求。其二，价格方面，由于目前所有硬盘厂商产品的单碟容量在80GB以上，致使使用单盘设计的硬盘成本优势明显。

　　2006年硬盘市场出现新的气象，硬盘厂商将单碟容量从80GB提升至160GB。目前，160GB硬盘的台式机占据43.5%的关注比例。其余硬盘容量的家用电脑的关注比例均在10个百分点以内。

　　总的来看，在目前台式机市场上，80GB与160GB硬盘的台式机是市场的两大主力，累计占据整体市场的近九成的关注度。

7、不同光驱类型产品关注度调查

(图) 2007年5月不同光驱类型台式机关注比例分布

　　据统计结果显示，2007年5月，采用DVD-ROM刻录机的台式机成为消费者关注的焦点，获得67.6%的关注比例。其次是采用DVD刻录机的台式机，占据19.9%的关注比例。采用康宝光驱的产品占据7.8%的关注度。相比之下，CD-ROM刻录机的关注比例最低，仅有4.3%。

　　总的来看，在目前台式机市场上，品牌集中度越来越高，主要集中于联想、戴尔与惠普等一线厂商。随着消费者生活水平的提高，更大屏幕的LCD显示器的关注度提升，19英寸大屏幕液晶逐渐步入市场主流，22英寸及以上尺寸的大屏幕液晶显示器将成为台式机对抗笔记本的杀手锏。

ZDC申明：

　　ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注排行”是通过分析ZOL专业IT网站和新浪、网易、腾讯等七大门户网站、ZOL全国近70家分站及40多家数据库合作网站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其它建议或意见，请与我们联系。