5s/5c中国首发浅析苹果巨变究竟为哪般

    产品策略的改变显然与其背后的市场密不可分，而苹果对于中国市场态度的180°大转变，可谓是意义重大，这似乎可以让苹果真正走出困境。也许有人认为这是苹果的无奈之举，受到层层围剿的苹果，只得放下高傲的姿态，回归现实。其实，换个角度也反应出库克带领下的苹果的商业智商，我们甚至可以这样预测，苹果能够借助中国市场收复失地，迅速扩张其品牌影响力。话虽如此，但凡事我们都要求甚解，苹果如此巨变究竟为何，笔者认为有以下四点。

1、力求通过苹果cs组合争夺中国核心市场

苹果优势：iOS系统依旧具有更大的竞争力

          在中国的同步首发能够为苹果带来非常可观的销量

          苹果的品牌效应在中国的认可度更高

苹果劣势：iPhone产品线产品仍然过少

          在中国的售价仍旧居高不下

          运营商定制机优势并不显著  

    想必谁都知道中国市场是块巨大的蛋糕，基本上所有外来厂商都已经从中品尝到了甜头，而苹果没有理由再拒之以千里，尤其是对于一个精明的商人来说，更不能容忍这样事情的屡屡发生，而恰逢苹果又赶上了这样大好的机会。那既然如此，就应该先了解自己的优势与不足，知己知彼方能百战百胜。

    首先谈谈优势：iOS系统一直是苹果最强大的杀手锏，一直是Android竭力去追赶的对象，而这次的iOS 7虽然从之前的拟物风格全面转向极简的扁平化风格设计，但主体思路与操控方式仍旧未变，你甚至依旧可以凭着直觉去操作，更加随性，但却更加“秩序”化，这依旧对于Android有着很大的优势。此次iOS 7将用户设备安全性提升到新的高度，iOS 7中的安全功能令除你以外的任何人都极难使用或转售你的设备。即使设备上的信息已被擦除，或者是谁想重新激活你的设备，只有一个途径，那就是需要你的Apple ID和密码才能实现。

全新的iOS 7将为你带来更多(来源于苹果官网)

    其二，苹果iPhone 5c已经开始预售，而更加旗舰级别的5s也即将在20号可以预订，总之首批订购5c的用户甚至在20号当天就可以拿到新机，中国的全球同步首发，将会为苹果带来更加可观的销量，显然破天荒第一次受到如此“礼遇”的中国市场，会成为新一代iPhone 5s/5c销量的起爆点，这一招显然更加高明。而这第三点优势来自苹果本身，苹果的品牌效应再中国的认可度更高，是否还记得苹果iPhone 3GS/4/4S的火爆的发售盛况，就足以说明苹果在中国有如神助，也能解释为何售价如此高的苹果却依旧能够成为街机，就像争抢黄金的中国大妈们一样，华尔街是不能理解的。

    而说到劣势，仍旧令人担忧。即便是有了苹果iPhone 5s和5c但与三星等手机厂商相比仍旧捉襟见肘。再者，售价问题上，虽然前面说了苹果在中国早已沦为街机，但价格的高昂仍旧是不争的事实，不过这似乎并不完全要怪苹果，通过下图我们也能了解到，16GB苹果iPhone 5s起售价5288中有将近800元均为税钱。那32GB和64GB版中的税钱你可想而知。另外在运营商的合约机方面，对于苹果而言是把双刃剑，虽然与国外运营商一样也推出了零元购机等方案，但套餐的优惠力度优势并不明显，也许在第一大运营商中国移动进驻以及4G网络的“开闸”之后，可能会出现些许改观。

iPhone高昂的国内售价其实不完全怪苹果

2、遏制市场占有率与关注度的持续下滑   

    三星无疑是苹果最大的竞争对手，而且当前三星智能手机的全球市场占有率已经超过30%，并且这样的趋势仍然在保持，尤其是三星全新一代GALAXY Note3领先于苹果新iPhone在德国柏林IFA 2013消费电子展上发布，引发了不小的轰动，这势必会刺激三星智能手机的市场占有率继续高攀，而且产品线的划分优势明显，三星的机海战术，显然更加迎合各阶层用户群的需求。所以说对于苹果而言，通过发布新品来遏制市场占有率以及关注度的大幅度下滑，才是最根本目的。

    好在苹果的号召力还是足够大， 我们来看一下8月中国智能手机市场关注度情况，三星以22.5%的关注比例继续领跑，而苹果与7月相比上升1.3个百分点已9.5%重新夺回第二。如此一来再次缩小了与三星的差距，而随着苹果新品在中国的全球同步首发，相信对于9月份的关注比例分布会产生巨大影响，也许苹果能够靠着5s/5c收获意外的惊喜，当然，主要不在产品，而在于对中国市场态度的根本转变。

苹果的关注度升至1成（来源于ZDC数据）

    说到底，苹果对于自己的产品还是有着足够的自信，如果不是有着产品基础，再想在中国市场想要大做文章都是不可能的，尤其在中国智能手机特殊的大环境下，很难只靠一两款产品扭转乾坤，而对于苹果而言仅仅靠“cs组合”的抢滩登陆；遏制市场占有率和关注度的下滑就能解除苹果当下的危机吗？答案显然是否定的，而接下来的这两点，才是苹果对华战略根本转变的玄机所在。

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