拿什么拯救你？传统家电卖场路在何方

■ 传统家电卖场的转型之路--打通线上与线下的任督二脉 

    面对着电商网站的激烈竞争，传统家电卖场也与时俱进，将自家的卖场也转移到互联网的卖场中。比如国美在线、苏宁易购等等，这些电商平台中，可以查询到和实体店相同的产品信息。不过在开始之初，一些细心的用户会发现，同样的一款产品，线上和线下执行的却是两个不同的价格，也就是实体店的价格要高于线上的价格。然而从2013年开始，这种情况得到了一些改观。其中苏宁易购就宣布其线上和线下价格统一，做到同步调整价格，这种举动也赢得了很多用户的赞许。

    而面对电商的冲击，国美在线和苏宁易购的高管在公开场合也纷纷表示，未来电商销售渠道会占比很大份额，因此也是今后的发展重点所在。笔者认为，未来传统家电卖场，其实还是有着多种适合自己的道路。

传统家电卖场如若不转型，客流将会持续下降

    正如前面所说，现在很多消费者越来越注重产品的体验，特别是电视的购机用户，都希望对电视能有着面对面的接触，试用一些最新的功能。比如说，看看多屏互动实现起来是否简单；在线视频点播平台中，看看能否搜索到自己想要找寻的电影大片或者热播电视剧；甚至是带上3D眼镜，亲身体验一下3D效果是否震撼等等。就现阶段的技术而言，这一切，在电商网站中，是无法实现。

    笔者认为，其实传统家电卖场和电商网站，并不是水火不相容的。应该说是一种优势互补的关系，用户可以在线上了解产品的具体信息，查询相应的参数和价格，做到心中有数。然后再去实体店中去更好的体验产品，亲手操控自己想要实现的各项功能。这样一来，做到线上和线下的完美统一，线上还能带动线下的销售，从而达到双赢的局面。