佳软周刊:告诉你Flappy Bird为什么这么火

佳软周刊:告诉你Flappy Bird为什么这么火

    从正常的角度来看Flappy Bird是一款再也简单不过的手机游戏，第一游戏玩法简单，Flappy Bird玩法不是首创，和功能机时代流行的“直升机”玩法如出一辙，没有任何新意；第二画面粗糙简单，Flappy Bird采用了像素风格设计，程序员阮哈东拿出自己三天下班时间就完成了游戏的开发，所以画面上来看甚至比我们玩过的“直升机”都差劲。

Flappy Bird

    诸如类似的游戏在App Store上一抓一大把，Flappy Bird能够脱颖而出而不是淹没在游戏红海之中实属侥幸，从2013年5月发布到今年的一月份之前Flappy Bird还没有任何名气，这还算正常，不过一夜之间它就冲上了美区App Store免费榜榜首。要红早红了，这个时候红就有些蹊跷，有人指出Flappy Bird存在机器人刷榜嫌疑，这种推断成立的可能性极大，幸运的是Flappy Bird是个潜力股并且还撞上了马年大运。

    接下来正好碰上国内媒体结束春节假期回来上班，美区这种“高大上”的东西迅速被国内媒体炒起来，成为舆论热点。在中国Flappy Bird能火起来很大一部分是靠媒体跟风热抄，要知道话题炒热的前一天知乎上还讨论国人对像素游戏、对鸟其实不怎么感兴趣，但是媒体传播引起的好奇心一下子掩盖了这些问题。

    接下来就是口碑传播了，因为Flappy Bird虽然亮点不足，但是还算有一个——那就是足够难，单玩法超难关卡这本身就能引起很大的话题，所谓的强迫症心理其实每个人心里都有，如此高难度激发了大家心里的挑战欲望，于是你会发现周围的人都在玩Flappy Bird，努力增加自己的记录数字，甚至相关的各种视频攻略也开始盛行，心理作怪进一步推动了Flappy Bird的传播。

    这游戏本身就已经形成了话题，这种话题游戏在之前也出现过不少，比如找你妹、微信打飞机以及疯狂猜图等，都在社会上形成了话题现象，Flappy Bird也是同样的道理。再加上病毒式的口碑传播，Flappy Bird仅花一天时间登上App Store中文区免费榜榜首也不足为怪。

    事实上在移动互联网如此发达的今天，口碑传播效应形成的方式有很多，虽然Flappy Bird没有分享功能，但是玩家们还是愿意把自己破纪录的截图发送到朋友圈、微信上进行炫耀。和微信打飞机一样，Flappy Bird有着天然的社交属性，这样它能够实现更加疯狂的病毒式传播。

 
不信你的朋友圈里没人晒

    从上面就可以看出Flappy Bird经过了进口包装、心理作怪、口碑式传播以及社交属性的病毒营销，最终让Flappy Bird这款不知名的小游戏做了一次成功的营销，可以看做营销上的经典案例。不过如果以一个理性玩家的眼光来看Flappy Bird并没有什么出彩之处，事实上最为一款游戏也是漏洞百出，只是恰好很幸运罢了，不出意外很快这款游戏的热度也会燃尽，来得快去得也快。但是游戏的本质其实还是在娱乐大众，不管大家是围绕Flappy Bird游戏本身，还是对被炒起的话题感兴趣，都没有脱离娱乐大众的本质，这里就不多较真了。