阿里巴巴为何九个月让高德彻底改姓？

    如果说2010年是中国移动互联网的元年，2011年是硬件拼杀抢入口年，2012年是移动应用APP四起的爆发年，那么从2013年开始，“位置”将成为移动互联网取胜的关键。

    百度CEO李彦宏曾公开表示：“在移动互联网时代，地图产品具有战略意义。”新浪CEO曹国伟也明确表示，微博商业化要靠基于位置的广告模式。互联网巨头们开始觊觎“位置”数据，高德成为阿里急于吞噬的蛋糕就很容易理解了。

阿里收购高德意在弥补O2O短板（图片来自网易）

高德将成为阿里巴巴O2O战略的救命稻草

    O2O是2013年阿里、百度、腾讯三家公司提到最多的词语，团购、地图，点评等生活服务平台必将成为连接线上与线下、真正展现移动互联网力量的重要通道。

    移动互联网发展是促进O2O发展的主力，因为智能手机运行的App借助手机内置的GPS软件在不断的向用户推送信息，而这些信息也在实时刺激用户的购物欲望。当用户收到信息，然后通过地图查找卖家，并最终实现消费的过程，正是一条完整的O2O链条。

    阿里巴巴收购高德正是希望打通线上线下渠道。阿里巴巴收购高德后，可根据用户过去的消费的行为，提供个性化服务。如用户出差到某地，用高德地图导航后，还可获知当地线上商家信息。若用户购物，则能直接通过电子支付方式付款，送货到家。

    同时，高德多年打下的“江山”如大量涉及政府、车载等相当饱满的地图数据库，和开发人员也将为阿里巴巴所用。

大股东的日子不好过，阿里要让高德迅速改姓

    阿里巴巴九个月前入股高德，目的是打通线下渠道，但事实证明，双方在业务整合方面并不理想。去年“双11”，高德地图虽然上线了“天猫1111专区”，但是直到活动结束，阿里巴巴也没有对外公布运营结果。目前唯一的公开数据是，截止到10月18日，已有约42万用户使用了高德地图天猫1111专区，至于是否促成交易谁也不知晓。

    此外，“国家地图测绘资质”不再是高德的独家优势也是对阿里巴巴的致命一击。早前高德在与百度地图和腾讯地图（原soso地图）竞争时常说的一句话“你们没资质”。这里所说的资质是国家地图测绘资质，而高德则是当时上述三家中唯一有资质的公司。

    不过到2013年末以及2014年初，情况却发生了逆转，腾讯在不久前低调收购了具有甲级测绘资质的科菱航睿，而百度则拥有于全资收购的长地万方，该公司同样具有甲级测绘资质。

    所以，高德失去这一优势后，其业界第一的市场份额，被腾讯和百度所瓜分也只是时间问题。因此，阿里巴巴全资收购高德地图，才做到机会均等。

    阿里全资收购高德后，将能够更加深入到高德的运营管理中，届时阿里旗下淘点点、淘宝本地生活等服务平台与高德地图和导航应用将会迅速整合。预计，重新整合后的高德地图除原有的导航功能外，还将会增加点评，电子支付等阿里产品。同时，阿里巴巴离自己的“社交＋本地＋移动＋商业”目标也进了一步。

    “地图”在移动互联网时代将成为一个巨大的营销展示平台，任何涉及到生活服务的电商都不可避免的要和位置发生联系，融合了深度内容的地图数据将不再是死数据，而变成巨大的商业价值平台，看来各大互联网巨头已经摸到了移动互联网的“生财之路”。

【新闻直击】

阿里拟全资收购高德 交易金额近11亿美元
http://news.zol.com.cn/432/4325431.html