1981年，Creative的创始人敏锐地发现，多媒体将为人们与PC 的交互方面带来革命性的变化，于是，Creative在新加坡问世了。众所周知Creative在声卡方面的骄人成绩，Creative的Sound Blaster 声卡享誉全球，引导了多媒体音频的革命。另外，创新也推出了种类繁多的PDE产品，包括MP3播放机、便携式媒体中心、多媒体音箱、数码相机和网络摄像头，电脑外设、显示卡、DVD光驱以及通讯产品和极具革命意义的音乐键盘。
Creative秉承品牌理念追求不断创新所做出的成绩不容置疑，在MP3行业同样也曾拥有骄人的战绩。凭借在声卡方面的优势，创新旗下的MP3在音质上备受玩家认可。但是近2年来，在国内MP3品牌的大举进攻下，尤其是国产播放器在视频功能上的突飞猛进，这些曾经制定行业标准的厂商最后落了个被淘汰的下场。
Creative经典产品：
ZEN MICRO与众多MP3最大的不同是采用了可拆卸锂电池续航，当年在中国推出的产品内置存储高达8GB，而同期的国产机型拥有1GB容量的产品都非常少见。
Creative ZEN MICRO
另外该机支持MP3、WMA、WAV、DRM等格式文件的播放，支持幻灯片模式和相册模式，采用触摸版操作方式，具有地址簿、日历和记事表等功能。同期市场上可与ZEN MICRO叫板的产品只有苹果iPod nano。
创新Zen Stone小石头
创新Zen Stone（小石头）也许在很多人眼里不能算是经典产品，甚至可能有很多人都认为他是带创新在MP3行业走向衰落的罪魁祸首。走低端、低价亲民路线都是玩家不能接受的事实。但是小石头系列从上市到现在表现一直非常活跃，尤其是创新与多家购物网站的全面合作，令创新品牌深入人心。但作为创新这种以技术为先的品牌，没有多少的经历去进行工艺设计，同时又不愿意降低身份与国产品牌玩价格战，最终只能落个黯然退市。
近期上市的创新Zen X-Fi2内置X-Fi技术，支持Crystallizer和Expand特效，使用Sigmatel 3760主控芯片，采用Creative X-Fi声卡级音效调节，音质的表现相当出色，支持MP3、AAC、WMA、FLAC音频以及DivX 、XviD、WMV等视频文件，支持RSS feed同步和缓冲功能,可实现离线阅读。同时创新 Zen X-Fi2也加入了WiFi功能，也是首款支持网页订阅功能的MP4播放器。但昂贵的价格与专业的用户素养难以抗衡国产机型的廉、大、全的优势。
