说3道4转型声明
某日网站一年长阅历丰富且身居要职的编辑投来关切之词：“写了几期MP3，快没词儿了吧。”坦率讲，我确实有些力不从心，并没有起初信手拈来的灵感。正巧清晨1039给我写MP3音量的提示，才让我从容应对。
对方无言以对，仅以几个句号作为回应一时间令我颇有成就感，而此后的教诲才是我们交谈的重点：何不拓展思路将起扩充到数码范围？我虽固执却也讲理。于是我打算将这一亩三分地里多种几种庄家，“秋收”时间仍是每个周三。
“帅是一种感觉，PPG的感觉就很对。颜色、面料、剪裁……”这条PPG品牌的广告红遍了大江南北，通过吴彦祖我们认识了PPG，而许多人选择PPG也和吴彦祖有着千丝万缕的关系——这也就是我们今天要谈的“明星效应”，只不过对象换成了数码产品。
提及数码产品明星代言现象不知道你首先会想到哪个明星、哪个品牌，反正我第一个想到的便是周杰伦&MOTO，后来询问了一下身边同事，得来了更丰富的知识，姑且罗列几个，不知你可知道否：
笔记本：方正－王力宏 联想－刘翔 李宇春－神舟
MP3：纽曼－周华健 昂达－周杰伦 智器－徐静蕾（传，未经证实）
我谈明星效应
再讲一个吴彦祖的广告——欧莱雅男士护肤产品。不知道你有没有为自己或者身边的朋友买过这一香气扑鼻的面部除污保养品，我倒是有幸在一年之前陪人收了一套。该女将其送予男友之际还不忘补充：“要好好保养你这张老脸，像吴彦祖一样，听见没？”除此之外还有一男边拍脸边满脸幸福的声称：我就是吴彦祖——只不过是早上用了这套欧莱雅而已。
不容否认，吴彦祖的这两个广告都相当的成功；不容否认，一个好的广告能够为产品带来不错的销量，与此同时提高品牌的知名度以及美誉度。同样的故事也发生在其它领域，而离我们最近的就要数手机了。
正如我们所看到的，摩托罗拉与诺基亚分庭相抗已成历史，产品没有突破性进展，一度还有MOTO的手机业务将被出售的传言，如今就算是靠着周杰伦的名望也难在转瞬之间迎头赶上；有人气天王之称的Rain倾力为三星手机做宣传，只可惜在我眼中没有跳出“样子货”的不良形象，轻薄或者时尚是它的强项而至于功能就不想多言了；至于索尼爱立信留下的印象则是以音乐手机见长，王力宏也不失为一个不错的代言人……
回到我更为熟悉的MP3，不管是三星的summy小狗，还是蓝魔的洋葱头，似乎MP3更愿意更其搞得卡通一些，而我听闻的第一个真正的明星代言要从昂达携手周杰伦说起。即便是未有真人投身宣传，即便是几张正版专辑再加上一些签名CD，还是掀起了一番风波，这样看来几百万的代言费用倒也值得。前些日子又见周华健投身纽曼的宣传工作，不单单是MP3，纽曼手机亦见其身影。智器恐怕是一个多数人都未曾听闻的MP3品牌，产品显有小巧之辈，价格也没有那么可爱，于是我很难将它与徐静蕾联系起来，当然这也只是一些论坛的谣传而已，未经证实，听听也就罢了。
其它产品线的林林总总不再赘述，只是突然觉得这些明星的加入让这个原本理性的行业也融入了几分感性，于是不管是厂商还是媒体便多了几分可以炒作的消息，于是不管是消费者还是旁观者都多了一些茶余饭后的谈资。这样花钱请代言的目的也就达到了：
在媒体的曝光度增加，对品牌影响力的提升不容小视；
在消费者心中，对品牌的信赖程度大有进步；
在旁观者眼里，对品牌的认知度与日俱增。
于是厂商和代言者双赢，何乐而不为？
当然以上这些假设都建立在代言者合适的前提之下，这道理犹如让青蛙代言登山品牌，且不说它其实更擅长水中项目，就算是给它支个镜片代言眼镜也合适得多；同样积极正面也是必不可少的因素，回想一下可口可乐的代言人道理自然清楚。
曾也听闻有人对代言现象嗤之以鼻，声称：“并不会因为某一个明星而盲目的购买某一品牌的产品。这样的代言岂不是冤枉钱？”于我来讲，实在想说“非也非也”，你了解了这个品牌、关注了这个品牌，在某种意义上已经够了。曾几何时多少人对脑白金的广告连连抱怨，夹在电视剧中间无限连播的广告实在气人，可这样一则广告的效果如何其实大家都很了解。
而我想说的是，所谓的明星效应也并不一定是以该人的魅力让你掏钱购买，让你无聊之时拿他们（明星&品牌）开开心也就够了。于是我已经不再想扯出“你是否会因为明星代言而喜欢某一个品牌”或者“你第一个会想起谁”之类的问题，相反，“你最想闲聊谁和哪个品牌的那点事儿”成了我关心的焦点。于我来讲，一句话实在不吐不快：神州和李宇春的搭配耐人寻味。那么，接下来，你呢？不妨评论区讨论一番，也瞧瞧别人的观点消遣一下。
