从历史上失败产品 看如今MP3MP4的危机

    MP3MP4的历史已经超过10年，在10年的光景中有太多的荣耀，也有太多失败的作品。好的产品自然有自己独有的卖点，早已被聪明的竞争者争相模仿发扬光大，而那些一上市便惨遭淘汰的产品，其实也有不少值得“学习”的地方——本着取其精华去其糟粕的精神，看看它们是如何被市场抛弃的，其实在一定程度上，它们的失败的故事里也蕴含着当下MP3MP4需要应对的危机。

　　前车之鉴：盲目价格战太傻太天真

　　1998年底推出Diamond Rio PMP300，是第一个让全世界都印象深刻的MP3。Rio PMP300最大的优点就是可在互联网上下载MP3而不用花一分钱。但是，互联网丰富的MP3资源带来了无限惊喜和乐趣的同时，也带来了版权保护的新问题。帝盟很快就被传统的唱片业巨头RIAA（美国唱片工业协会）盯上，并以Rio PMP300侵犯了知识产权为理由将帝盟公司告上法庭。

Rio PMP300

　　事情最终以帝盟公司的胜诉告终，版权纠纷反而成为了Rio PMP300最大的宣传，一时间，Rio PMP300成为了街知巷闻的“明星”，身价170美元的它不可思议地在全世界范围热销起来。

　　然而一个曾经风光无限的MP3品牌，仅仅五年之后竟然又成为了第一个退出MP3市场的品牌。这是谁也未能想到的事情。

　　由于厂商之间惨烈的同质竞争，引发了激烈价格战，导致了MP3利润暴跌，最终帝盟(Diamond)公司不得不宣布，它将正式关闭Rio业务部门，而后该部门就被出售给为苹果的iPod Shuffle等播放器生产芯片的制造商Sigmatel公司。

　　点评：良性的市场竞争自然有利于产品的持续进步，但盲目的价格战却害人害己。不少新的生产者不顾产品品质，只想着以低价占领市场，于是产品的利润越来越低。而此时再度降价的话，就只有在产品制造上偷工减料才能实现价格低、性价比高的表面现象。这样的恶性循环会导致整个产业的沉沦，到最后谁都没有从中得到任何好处，可惜的是这样的历史在MP3MP4发展历程上已经重复了太多遍。