亚马逊电子书入华 怎改国人阅读习惯？

■如何走完剩下的路？

    Kindle是一款被用来消费电子信息资源的数码产品，如果离开了亚马逊丰富的内容资源供给，它的成功之路一定不会走得太远。国行版Kindle电子书姗姗来迟，半数的原因要归结于中国市场对于其所消费内容的特殊需求，如何去适应我国的政策与老百姓的购物习惯，如何调动出版商和作者的积极性，这些问题成了Kindle入华后的新阻碍。那么亚马逊又该如何走下去呢？

1.提高国内消费者版权意识

    在笔者看来，国内消费者的版权意识相对薄弱，这是个不争的事实。对于音乐、书籍、游戏盗版拷贝的使用早就成了老百姓们习以为常的事情，亚马逊是否能够让前者自愿掏出钞票去购买拥有数字版权的虚拟信息资源，我们还要在这里打个大大的问号。

凭借精品资源吸引读者消费提高版权意识（图片来自亚马逊）

    那么从苹果App Store应用市场在中国运营情况来看，虽然国内盗版现象依然猖獗，但也已经有一部分消费者开始渐渐尝试购买一些正版的应用。如果亚马逊能够循序渐进地去提高国内消费者的版权意识，无疑在不远的将来会有一个好收成。

2.利用多平台资源进行推广

    作为一个凭借电子商务起家的互联网企业，亚马逊在全行业内的地位有目共睹。成立于1995年的它，目前已成为全球范围内提供商品品种最多的网上零售商，以及全球第二大的互联网公司，在其公司名下，也包括了Alexa、IMDB等子公司。

充分利用亚马逊的大平台优势（图片来自亚马逊）

    在业务方面，Kindle系列电子书、Kindle Fire系列平板、亚马逊应用市场以及Cloud Drive云存储服务都是它在近几年扩展的新项目，彼此之前的联系也非常紧密。那么一个亚马逊帐号可以捆版多个Kindle设备，多个Kindle设备之间的内容又可以相互分享，所以资源可以在多个平板上得到充分的利用，这也是Kindle系列产品的优势之所在。

3.合理地利用多种促销手段

    不管亚马逊将Kindle电纸书做的多么完美，也不管市场中提供的资源有多么精致，如果想要赢利，把它们卖给消费者才是真理。那么在硬件方面，亚马逊一直保留着隔代淘汰的传统，即使新款的Kindle电纸书发布，老版的Kindle依然会以降价销售的方式在市场中延续其生命周期，而这对于不追新的消费者来说正是合适的购买时机。

    电子书资源方面，亚马逊可以像苹果学习，专门开辟一个免费的资源专区，而不是像现在这样将特价书籍与免费书籍混在一起，影响消费者的挑选。当然在限时特价方面，亚马逊已经做得足够出色，笔者在市场中找到了不少高质量却仅售一元的好书，只是Kindle现在缺乏一个通知推送系统来将这些优惠信息告诉我。

4.利用敌人的敌人扩张自己

    单看电子书阅读市场，Kindle在国外的主要竞争对手有Nook与Kobo，二者也都有相应的硬件设备。国内的主要竞争对手则有汉王电纸书、盛大锦书、多看阅读、读览天下等，其中前两位有属于自己的硬件设备，而多看阅读与读览天下则是通过跨平台应用的方式来销售资源，另外隶属于小米公司旗下的多看阅读系统还可以刷入到多款Kindle电纸书产品中。

灵活处理与多看等竞争对手的的关系（图片来自多看）

    那么除了多看阅读之外，其它电子出版物提供商可以说都是亚马逊 Kindle的绝对敌人，应当全面扼杀。至于多看系统的存在是把双刃剑，它的身份亦敌亦友，当初在亚马逊没有推出中文电子书市场的时候，正是由于它的存在才为如今的Kindle积累了人气。所以暂时先依靠它提高Kindle电纸书的硬件销量，等待Kindle在市场中保有量上来时再凭借资源优势收买用户也不算迟。

总结：

    虽然困难重重，但亚马逊依然被业界视为是最有希望重振中国电子书市场的力量。Kindle中文商店目前已拥有近四万本书籍，这一数量对于国内任何电子书销售者来说都是压倒性的优势。此外，背靠电子商务平台，在苏宁进行线下销售，亚马逊根本不用担心渠道和用户数量问题。所以凭借硬件体验出色的Kindle Paperwhite以及丰富的电子书资源数据库，亚马逊完全有机会在各厂商分疆之前完成统一大业。

    如果您是一名Kindle的老用户，那么您一定知道这台电子书可以使用的系统并不局限于亚马逊所提供的这套官方系统，目前已经被小米的多看阅读也一直在为亚马逊的几款Kindle电纸书提供第三方的系统，并且内置了自家的书市来来获取利润。

原文出自：http://pad.zol.com.cn/378/3787998.html

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