硬盘受灾只是借口 笔记本涨价蓄谋已久

    我们来对比以下几份财报：分别是宏碁今年第一季度的财报、联想今年第一季度的财报、戴尔今年第二季度的财报以及苹果今年第四季度的财报。

   宏碁公布第一季度财报显示，第一财季税后净利润仅为新台币11.87亿元(约合4111万美元)，较去年第4季的新台币38.6亿元下滑69%，为六年多以来单季利润的新低。财报显示，宏碁第一季度合并营收达新台币1278亿元，环比下降14.3%；营业净利润为新台币19.29亿元，营业净利率约1.51%。

    联想公布截至2011年6月30日止的第一季度业绩，财报显示，联想集团第一财季实现销售额59.2亿美元，较去年同期的51.5亿美元增长15%；净利润1.08亿美元，较去年同期的5486万美元同比增长98%。营业净利率约为1.82%。

    戴尔公布的第二季度财报显示，戴尔第二季度总营收为157亿美元，同比增长1%，环比增长4%；净利润为8.9亿美元，同比增长63%。营业净利率约为5.67%。按照产品划分，戴尔第二季度来自于台式机的营收为37.36亿美元；来自于移动产品的营收为47.61亿美元；来自于服务器和网络的营收为20.54亿美元；来自于存储产品的营收为5.02亿美元；来自于服务的营收为20.36亿美元；来自于软件和外设的营收为25.69亿美元。

苹果2011年财年——笔记本/台式机的营收只占20%

苹果2011年第四季度财报显示——其营收来源主要为iPhone

    苹果公司发布了截止2011财年第四财季财报。报告显示，苹果第四财季营收为282.70亿美元，净利润为66.2亿美元，合计每股收益7.05美元。营业净利率达到了惊人的23.4%。

    粗看一下我们就可以发现，同为以PC产品为主导的宏碁和联想的营业净利率仅为1.51%和1.82%，宏碁甚至还出现净利润同比下滑69%的惨淡情况；戴尔的财报显示营业净利率为5.67%，而戴尔的营收最重要的是来自移动产品，并非仅仅是笔记本或者台式机，来自服务业、软件和外设的营收同样占到很大一部分；而苹果的营业净利率达到了惊人的23.4%，这主要是因为苹果的利润主要来自于iPhone手机、iPad平板电脑以及AppStore，笔记本/台式机只占营收的一部分。

    分析以上四家公司的财报我们可以得出结论，单纯以笔记本/台式机等传统PC产品为主导的厂商即使获得了盈利，其利润率也是相当的低——净利润率还不到2%，这是何等的“薄利多销”啊？而以移动产品、软件、服务业为主导的厂商，反而能获得更高的利润率。这就说明，笔记本/台式机真不是个特别赚钱的买卖——当初IBM放弃ThinkPad、ThinkCenter；近期惠普扬言放弃PC业务均是因为利润过低导致的。

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