掌控个性 改变世界 惠普五年战略回顾

　　序言：“掌控个性世界”！2006年惠普的一次战略发布会影响了惠普五年市场的发展方向，甚至也影响了整个PC行业的风云变幻。而对于一个企业来说，经过五年的产业变迁，已经不再能够以一个曾经的里程碑继续指引未来的产业方向。那么，下一个里程碑在哪里……

　　那一年，电脑有了个性

　　2006年6月27日，惠普信息产品及商用渠道集团（PSG）在北京发布全新市场战略--“掌控个性世界（The Computer is Personal Again）”。该战略将推动惠普的产品更适应消费者的需求，向个性化方向发展。惠普意识到，PC市场的竞争日趋残酷。如果不在产品的规划上有所造诣，未来的市场恐难把握。

　　“掌控个性世界”的战略不仅是为了让个人电脑带给用户真正个性化的生活，更重要的是为整个PC行业的发展指明了新的方向。众厂商与其在未来的PC市场中血肉相搏，不如各自走出一条个性化的道路，占有一片属于自己的天地。

惠普年度出货量变化

惠普全球PC市场份额分析

　　在“掌控个性世界”新战略出台之后，惠普在随后的几个月，携其全线商用信息产品走遍全国23个区域城市，通过渠道推广、产品展示和体验等，展示惠普电脑的商用个性化主张。“连商用也要个性！”当年惠普的一位市场人员自豪地介绍。

惠普全球PC市场份额排名变化

　　惠普在发布该战略后的第三季度，其出货量以及市场占有率有了突飞猛进式的提升。而惠普在全球市场的排名也从2006下半年开始，就一直占据全球PC出货量的头把交椅，至今从未动摇。从近几年的统计数据可以看出，无论是出货量还是全球市场排名，惠普一直呈现稳中有增的趋势。而且从惠普随后多次财季报告中，我们也欣喜地看到，惠普对于未来市场的把握，早有野心。

　　2008年，惠普采用全新VI设计，将原来长方形的标志设计成圆形，象征着运营全球的概念。随后，在2009年，惠普再次更新商标，在原有的圆形Logo的基础上增加立体效果，更具时尚感，彰显对个性化的不断追求。

惠普Logo的设计变化

　　其实，惠普的个性主张并非意料之外。随着PC市场逐渐以规模致胜的趋势凸显开来，越来越多的品牌都在重新审视自己的定位。产业转型、重整产品线、个性化定制……不管怎样，大家都开始解放思想，相信“创新”将是PC市场未来一段时间的第一生产力。而对于惠普当年“个性世界”的决策，从今天来看，已然成为了当仁不让的一次里程碑一般的事件。

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