王府井被超越亚洲最大苹果店入驻杭州_三秦IT网_

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苹果公司近两年的辉煌成绩有目共睹，虽然去年产品被诟病，股价也猛跌，但是销售额和利润却频创新高。这一点从苹果的直营零售店扩张速度上也能反映出来。据了解，2012年苹果在全世界范围内新开设了41家零售店，开店速度仅次于2008年。

在苹果新开设的41家店铺中，中国大陆就占了三席：包括10月20日在北京王府井APM开设了亚洲最大的苹果直营店；11月3日在深圳益田假日广场开设深圳首家苹果直营店；12月15日在成都万象城开设了西南第一家苹果直营店。而之前中国内地仅有5家店，店面数增加了60%。

苹果12年新开41家直营店亚洲店少利高
苹果年开店量变化趋势(折线为自2006年以来，苹果净营收变化数据)（图片来自Asymco）

虽然2012年苹果新开店达到41家之多，但是在苹果历史上仅名列第二位。开店最多的一年是2008年，一年内苹果新开设直营店高达47家，这主要是由于2007年苹果发布了具有颠覆性的iPhone智能手机，获得了广大消费者的认可，导致2008年井喷式的购买需求。

而2008年也成了标志性的转折点，那一年之后苹果开始了其快速而辉煌的成长。据了解，在2008至2012年的五年中，苹果平均每年新开40家门店，远高于之前2001至2007年七年的平均每年新开30家，这一增长率为33%。

苹果的开店速度虽然不断在增长，但是市场研究公司Asymco分析师霍拉斯·德迪乌(Horace Dediu)分析认为，苹果开设直营零售店的门店数量和其销售额之间存在问题，并不均衡，其中亚洲等地区的销售额高而店面数相对较少。

德迪乌调查显示，2007年时，苹果新开了34家门店，当时净营收相对前一年增长了70亿美元。而2012年，苹果新开了41家门店，但净营收相对前一年增长了370亿美元，达到2007年的5倍。相对于销售增长的速度，苹果新开零售店的速度还是较慢。

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苹果销售额按地区分布情况（图片来自Asymco）

苹果零售店按国家和地区分布情况（图片来自Asymco）

另一方面，在在全球不同地区，苹果零售店销售额和门店数量之间存在明显失衡问题。据悉，美洲地区拥有69%的门店(63%位于美国，6%位于加拿大)，贡献了37%的销售额；欧洲地区拥有22%的门店，贡献了23%的销售额；日本拥有2%的门店，贡献了8%的销售额；大中华区拥有3%的门店，贡献了13%的销售额；亚洲其他地区（包括澳大利亚）拥有4.5%的门店，贡献了7%的销售额。从数据中可以看出，除欧美以外的其他地区零售店数量明显不足。

因此，2012年苹果也放缓了美国等欧美地区的开店速度，仅有15%的新开门店位于美国，而在美国国外开设更多门店，以解决销售额和门店数量比例失衡的问题。