三月苹果热文汇总：iPen、iWatch齐上阵

    进入今年以来，苹果公司的辉煌似乎已经逐渐褪去，第一财季虽然总营收和净利润均创下苹果公司的新纪录，但是各款产品的销量并未达到预期。而近日，汤森金融(Thomson Financial)调查机构的数据显示，苹果很有可能今年第二财季利润下降，这将是苹果十年来首次利润同比减少。

    根据汤森金融的调查预测，苹果2013年第二财季每股摊薄收益的平均预期为10.18美元，远低于2012财年第二季度的12.30美元，同比减少了约17%。

    而另一位业内专家菲利普·埃尔默·德维特(Philip Elmer DeWitt)的预测更是令人担忧，他预计苹果Q2每股摊薄收益仅为9.85美元，同比去年减少了近20%。

位于纽约第五大道的苹果旗舰店

     分析人士表示，苹果总利润下滑的最重要原因是在于新款产品的利润降低。数据显示，在去年第二财季时的苹果产品毛利率高达47.37%，但是后续推出的新款iPhone、iPad、Macbook等产品的成本比例上升，使得今年二季度毛利率仅为37.5%至38.5%。

    目前，苹果产品的销量和营收暂时还表示稳定，预计第二财季的总营收将达到410亿美元至430亿美元。但是利润的下滑也给苹果敲响了警钟，如果接下来不能推出能让用户兴奋和喜爱的产品，这一势头很可能影响的总营收。

文章小结：

    对于现任CEO库克来说，可谓任重而道远，其亟待解决的自然是苹果产品的创新力，以此来重拾投资者的信心，显然，iWatch和iPen是苹果或许可以依仗的对象。与乔布斯截然不同的是，库克十分注重中国市场，而这自然是非常明智之举，而近日亚洲最大苹果店落户杭州就是一个很好的证明，同时也预示着苹果或将开进到中国的二级以及三级市场。

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