2006年国产手机市场主色调：回暖
近期联想集团在香港发布了2006年7月至9月的财报。赛诺数据显示，联想手机国内市场份额稳固保持在整体第四的领先地位，居本土品牌之首。同期，康佳集团的第三季度财报也显示，1-9月份，康佳手机已累计实现销售收入13.09亿元，其中第三季度销售收入同比增长40%，持续保持上升势头。这些数据与之前公布的夏新、TCL的手机财报交相看好。
相对于2005年的“行业大面积亏损”，06年是令人欣慰的一年。
究其原因，首先是06年手机整体市场容量的提高：我们手机的消费门槛在06年又进一步的下降了，不仅运营商的资费在下降；手机的裸机价格也在降，手机的平均价格，一年下降了13%。其次是替换周期的缩短，消费者平均的替换周期在上一年是24个月。今年已经降到了21个月，最快的可能3个月，还有1个月的。由于这些原因，使手机用户从05年的5000多万增加到现在的8000多万，这个增长幅度是47%。
今年国产品牌手机的增长率和产销量都创造了新的纪录，仅前9个月，国产手机的整体市场容量就比去年同期增长45％。良好的形势也让一些国产手机有了较为充足的“底气”。
创新实现价值
总体上看，2006年是国产手机再度崛起的转折点。这与各个品牌的努力分不开，可以从以下几个方面分析：
一是产品质量技术过硬，更新换代速度加快，上市新品较多，且市场推广力度的加大导致上市不久的机型就能在排行榜上占据较高的位置。质量一直是国产手机的软胁，也是04，05年国产手机市场份额下滑的主要原因。06年，国产手机质量意识进一步提高，并得到了大幅改善，这一点也得到了媒体的认可。
自主创新，不断更新换代，把握市场的主流。在06年，联想推出了22款新机型，如V826、i807；夏新推出了27款新机型，如M636、A869、E600；TSD推出了4款新机型，如T638、T939。
二是把握时尚潮流。娱乐手机仍是市场的主角，音乐手机继续领航手机市场，影像手机浮出水面。整合功能手机关注突出，拍照手机风潮再度来袭，200万像素且具有自动对焦功能的机型成为市场新的亮点，并冲击100万像素产品的主流位置。如TSDT939，拥有MP3、MP4、高清数码相机、海量数码存储、智能电子词典等强大的娱乐功能。
三是性价比。市场竞争的激烈，导致产品价位出现下渗现象，这是手机价格低的一个因素，但更大的因素是国产厂商研发技术的提高，低价不等于低端。如TSDA319，这款手机不仅能播放MP3/MP4，而且具备数码录像功能，还配备了200万像素摄像头和64和弦及MP3铃声，在目前的手机产品里是属于十分时尚的，而市场价却只要1300左右。又如TSDT638，精钢外壳，内置MP3、MP4的播放功能，200万像素的摄相头，兼具数码录音，MMS彩信，WAP、GPRS上网，直拨IP电话等功能的手机，它的价位仅在2000元左右。TSD手机的低价高端，不仅带来销售量的飚升，也为国产手机正名。
四是合理控制成本，实行工业园经济。波导通过联合采购、精简研发平台、元器件标准化等多项措施，在稳步提升产品质量的同时顺利实现了对成本和费用的有效控制，拓展了利润空间，使波导在竞争中处于有利地位。联想手机在9月份搬迁到新工业园，继联想之后TSD手机工业园也在12月份落成典礼。两大品牌通过兴建工业园，采用“全价值链管理模式”，这势必保证产品的质量，有效控制成本，而且最大程度缩短产品从开摸到产出的时间，保证产品以最快的速度推出新产品，在竞争中占得先机。
机遇与挑战
07年，国内手机市场仍然具有发展的空间，首次购机还会保持增长，低端的用户数也还将保持增长。赛诺市场研究公司预计：07年的市场规模将有1.5个亿，比上年增长25%左右。GSM是1.39亿左右，比06年差不多要增长23%左右。CDMA是860万部，比06年增长19%。
在产品走势上也将出现新的变化：影像手机将会是2007年的最大看点，300万像素及以上的高像素拍照手机将再度掀起热潮。IDC预测到2007年，相机手机的销售量将从2002年的1900万台的，猛增为2亿9800万台；在产品整体特征上来看，娱乐功能机型仍是2007年手机市场的主向，
业内看法较为一致的是，2007是
在07年国内手机市场中，国产品牌与洋品牌的竞争会更加激烈。虽然国产品牌取得盈利的业绩，但是从国产品牌和洋品牌竞争来看，摩托罗拉和诺基亚两个品牌就占到了50%以上，而国产品牌的市场份额不到30%。所以从国内和国外两大阵营来看，国产手机这块在2006年的市场份额还是下降了7、8个点，再加上明年诺基亚、摩托罗拉等国外品牌还会推出非常便宜的低端手机，分割三、四线城市市场。2007年，国内品牌要维持原有份额并向上增长，任重道远。
国产手机内部的争夺也将更加激烈，品牌整体格局也将发生震荡。日前，康佳宣布要在2007进入国产前三名。TSD手机也提出了“2008年成为国产手机第一名，占据国内市场的10%以上”的目标。
总体来说，07年对国产手机还是充满希望的。2006年，主流品牌厂商获得赢利，品牌质量得到消费者认可，不仅提升了国产手机品牌投资者的信心，更重要的是，国产品牌为今后的发展打下了更好的基础，更有实力致力于长远建设，在研发、市场、内部企业管理等上面增加投入，并实现良性发展。
