品牌传播让企业更有生命力，专访绿茵梦想品牌总监周琳

    2019年10月10日，在“新品牌发展时代”商业主题论坛上，绿茵梦想品牌总监周琳发表关于“品牌传播让企业更有生命力”的主题演讲。

大家好，我是绿茵梦想品牌战监周琳，今天分享的话题是“品牌传播让企业更有生命力”。

在传统广告公司和营销公司的体系当中，总有一个品牌策略部门，那么这个品牌策略部门到底是做什么的？它可以给企业或者品牌带来怎么样的变化呢？

品牌这个词看上去非常高大上，但我今天谈的品牌并不需要建立一个高大上的思维，品牌战略也不只是策略或者专门做战略的部门才能做的。

说到与营销、品牌相关的内容，广告营销行业体系中曾有两个非常知名的奖项，一个叫戛纳创意节，一个叫艾菲实效营销奖，前者代表着梦想，而后者注重品牌和营销最终导致的时效效果。

这两个奖项代表了营销从业者们一直看中的两件事情，一是创意营销，另一个是战略营销（思维），其实两者在整个营销框架中是缺一不可的。

对于公众来讲，大家通常接触的是创意类的营销，例如你看过非常漂亮的广告片、非常吸引人的爆款营销帖子、那种直戳你心窝的漂亮TVC（电视广告片），然后你就想买它的东西。

绿茵梦想是一家以品牌创意和大数据依托为企业营销赋能的综合性品牌战略咨询和设计公司，业务涉及电商品牌运营、营销服务、品牌设计、品牌定位、品牌创意到品牌执行的综合性品牌运营管理行为。我们的客户分布于政府、体育、IT、电信、金融、房地产、传统工业等领导品牌，涵盖从B2B到B2C的不同领域。

绿茵梦想自成立以来， 一直秉承“为中国传统企业营销赋能”的经营理念，致力于为企业客户提供以品牌、文化、创意为主的品牌管理专业服务，从品牌vi设计、企业官网建设和品牌传播的直接效果开始，到为品牌垂直受众人群，以及帮助企业品牌形象的提升和销售的增加，帮助客户不断在竞争中取得成功。

我们深知：理想和价值准则是企业成就的核心动力，战略和执行力是企业发展的坚定保障。一直以来，绿茵梦想在商业实践中形成并坚持着自己的核心理念

绿茵梦想为服务过很多B2B企业，现在也有越来越多的中国本土企业在自身体量非常大、对品牌要求非常高的时候，绿茵梦想近几年一直在帮助传统中国本土企业解决品牌建立问题。

苏州绿茵梦想信息技术有限公司的主营业务包含广告：品牌核心策略、VI系统设计、平面设计、网站建设、电商平台运营、宣传片公关：整合营销、品牌传播、声誉管理、危机管理、会展活动、视频传播、自媒体营销。

绿茵梦想在帮助很多中国的民营企业流行过CIS体系（企业形象识别系统，由理念识别Mind Identity、行为识别Behavior Identity、视觉识别Visual Identity三方面组成）。

如果一个企业做过CIS，那么它的主页中可能对于企业精神、企业理念、企业愿景是由公司内部的五、六个文案人员做出来的，但它与我们所说的企业品牌战略不是一回事。

大企业、大品牌往往是面面俱到的，什么都做。那么什么时候品牌才能真正发挥作用？在你的企业出问题的时候。

如果你的品牌做得好，当你出了错，群众会愿意等待，给你改错的机会，当你被人误解，群众会给你解释的机会。

所以，一个品牌的危机公关根本不是公关部的事情。不管是绿茵梦想还是其他公司，公关从来不处理已经发生的危机。

在企业创立阶段与发展阶段，品牌主要帮助公司区别于同类竞争对手，打开某个领域的市场，提升产品销量，提升溢价能力；在企业从优秀到卓越的阶段，品牌要侧重于建立长期的客户关系，帮助为客户创造价值，赢得客户支持；

如果一个企业已经到了想做百年基业长青的时候，那么品牌战略要做的是吸引人才、引领行业进步，以及为社会和人类谋福祉、推动世界变革。

以上是我的分享，谢谢大家。