MP3品牌排行榜大变动 仅三家排名稳定

　　2006年4月，消费调研中心对中国MP3播放器市场进行调查，得出最受用户关注的15大MP3播放器品牌，而通过调查及对比可见，整体MP3播放器市场呈现以下主要特征：

　　首先，整体市场关注度下滑，在ZDC调查中显示，本月共回收总样本量1052058份，审核校对后获得有效样本968692份，样本有效率为92.1%。但与上月相比，本月总样本量与有效样本量均低于上月达到30个百分点以上；

　　其次，与上月相比，在入围前15大品牌之列的厂商中，除了纽曼、台电与创新这三家外，其余12家厂商排名均发生波动，而三甲也出现易位现象。新品牌的进入也成为本月市场的一大特色；

　　再次，整体市场上品牌分散、关注比例接近与关注度向部分厂商集中的三大特征并存。虽然竞争的激烈导致品牌波动频繁，但是对整体市场所形成两级格局没有影响，而纽曼再创历史新高，关注比例达到28.2%。此外，前15大厂商累计关注比例同比高出上月达到3个百分点以上，关注度集中程度再度提升。

　　以下是最受用户关注的前15大厂商关注比例分布状况。

(图) 2006年4月最受用户关注的15大MP3播放器品牌关注比例分布

              2006年4月

              2006年3月

　　在整体市场关注度下滑的状况下，纽曼将关注度再度提升至28.2%，同比高出上月达到5个百分点。通过调查，ZDC认为纽曼关注比例不断走高主要有以下几个方面的因素：首先，从其进入MP3市场的时期来看，其在整体MP3市场价格较高的成长期进入，并采用低价战略，对整体市场的价格产生冲击。纽曼的低价策略清晰，直接带来了较多的受众群。同时，中低端价格战略虽然获得较少的利润，但是对品牌知名度起到迅速提升的作用，这也符合了市场营销中的“二八定律”；

　　其次，产品在市场上推广力度较大，从电视媒体到网络媒体等均进行市场推广；

　　再次，从产品的定价策略上来看，纽曼以“99”为尾数的定价策略显得较为成功；从产品的角度来看，自从彩屏以及大屏幕MP3成为市场热点后，纽曼市场反应以及跟进速度较快，旗下众多产品均具有彩屏特征。这些成为纽曼在市场上获得成功的重要因素，同时其产品以及品牌策略也较为值得其他厂商学习。

　　2.3个百分点的下跌，导致蓝魔在本月排名下滑一位跌至第三。相反的是，上月位居第三的魅族关注比例则升至9.0%，排名反超蓝魔提升至第二的位置。在ZDC的关注度调查中显示，这两大厂商在排名的争夺显得较为激烈，从2月份开始便处于频频波动的状态。但是，从关注比例上来看，虽然二者处于三甲之列，但与纽曼在关注度上悬殊较大，这对纽曼的整体影响不大。

　　索尼与昂达成为本月市场中的两匹黑马，二者在本月依次获得5.8%与5.3%的关注比例，排名分别由上月的第七和第八升至本月的第四与第五位。在索尼与昂达的挤占下，爱国者与苹果排名依次降至第六与第七的位置。苹果下跌幅度更大，下滑三个名次。

　　艾利和与三星分居排行榜第八和第九的位置，二者在本月排行榜上升降表现不同，关注比例依次为4.1%与3.7%。紧随其后的台电与创新是入围厂商中除了纽曼以外，排名较为稳定的品牌，二者在本月分别获得3.1%与2.7%的关注比例。

　　中恒、优百特、明基与微星分居排行榜第十二至第十五的位置，这四大品牌在排行榜上的排名与上月也出现很大的不同。优百特排名上升两位，明基下跌两个名次，而中恒与微星则是本月新入围的厂商。

　　以下是前三大厂商最受用户关注产品TOP10排行。

1、纽曼

2、魅族

3、蓝魔

ZDC申明：

ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注排行”是通过分析ZOL网站用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其它建议或意见，请与我们联系。