惠普戴尔龙虎斗 三星打印机能否成为黑马

      最近几年来，惠普打印机的霸主地位受到越来越多的挑战，其中以戴尔来势最为凶猛。而其他一直觊觎惠普宝座的各家厂商似乎也一直在旁伺机而动。特别是一向低调的三星参战并取得不俗战绩，更令今年的打印机市场硝烟弥漫，一场血战在所难免。

　　短短几年的时间内，戴尔打印机在全球的销量已经突破1000万台，这样的发展速度令人咋舌。2005年，戴尔更是将矛头直指惠普，不仅首次将黑白激光打印机拉下千元门槛，而且在言语上对惠普进行挑衅。这让惠普也不得不开始重新审视其竞争对手。终于在2005年下半年对“戴尔威胁论”作出了回应，并相应调整了打印机的价格和渠道利润，这在惠普几十年的历史中非常少见。

　　以惠普的眼光来讲同样可以视为新人的三星，显然没有戴尔高调。虽然仅在中国市场上就创造了连续3年100%的增长奇迹，三星却从来没有直面叫板过惠普，体现了韩国企业严谨、注重实际的作风。而英国CSFB证券公司却在三星低调背后读出另一番见解，在2005年年末发表的报告中称：“5年前很少有人预测三星电子的手机事业会取得今天这样的成功，该公司的打印机事业将在此后5年时间中创造与手机产品同样的增长势头。”

　　这种判断，初听似乎很难相信，但是翻开三星的历史，特别是其在手机中创造的“Anycall”神话，让人又不得不思考其间的内在必然联系。三星从1996年开始进入手机领域，推出了命名为Anycall的三星手机，之后市场占有率逐年上升，每年的增长率都较其他对手高，到2002年，已经取代西门子与诺基亚、摩托罗拉一起成为世界三大移动电话制造商之一。在不知不觉中，三星手机也是在低调下成就了这个神话。

　　在打印机领域，三星是少数几家拥有核心技术的厂商之一。与戴尔那样突然冒出来的新贵不同，三星早在1983年开始涉足传真机和打印机领域，在这个领域已经默默耕耘了20多载，它也不像传统三强那样，常年与惠普争锋相对，已经被大家摸透。但正是这种“不显山不露水”的对手，才最值得对手重视。2002年中国市场的三星打印机已经让惠普始料不及地大吃了一惊，市场份额一年之间成长到8％。而它在全球打印机市场已经开始崭露风头，它的黑白激光打印机紧随惠普之后，占据世界第二，它的多功能一体机与喷墨传真机也在世界范围内排名前列，并在多个国家的销量占据了第一的位置。

　　正如进入手机市场受到的质疑一样，三星进入打印机市场的时候，同样无人看好。某著名咨询公司在经过大量的调查和分析后认为，三星不应该进入打印机市场，进去肯定赔钱，因为打印机市场的空间已经非常有限，惠普、爱普生等厂商几成垄断之势。后来的三星打印机发展的态势证明了这只不过是个小插曲，但也从另一方面反映出三星打印机的“孤注一掷”：看好了某个市场，必然要做好，即使从零开始做起也在所不惜。

　　毫无疑问，整个打印机市场争夺日趋激烈，在2006年打印机市场，三星能否成为黑马，还需拭目以待。