尽管目前业界对手机广告业务的开展并不看好，但雅虎对此却依然信心百倍。质疑者认为，手机用户会对接受的广告十分反感。雅虎则希望通过提供更多丰富内容来吸引手机用户来订制这种广告服务，这些内容将包括游戏、音乐、电视节目等。
目前雅虎还没有表明手机用户定制这种广告服务是否需要缴费，不过按照惯例来看，带有广告的服务都是免费的。
目前已经有一些小的服务商在积极开展手机广告业务，包括AdMob 、Medio Systems以及Third Screen Media公司，当这些公司目前很难对雅虎构成威胁。另一方面，Google和微软也在这移动广告领域开展了计划，Google前几天也就表示将在视频游戏中加入广告内容，经过调研发现，游戏者可能对出现的广告并不反对。
根据产业分析机构提供的调研数据显示，到2010年，移动广告业务的市场产值将达到110亿美元，这无疑是引起雅虎、微软、Google这些巨头关注的重要原因。
