而在3月笔记本市场销量增长的同时,厂商之间的竞争也更加激烈。从而导致3月的笔记本市场品牌的关注度格局发生了大幅的变动,惠普再次超越华硕夺得冠军之位。以下是3月笔记本市场的品牌关注度分布状况。
2007年2月 | 2007年3月 | ||||
排名 | 品牌 | 关注比例 | 排名 | 品牌 | 关注比例 |
1 | 华硕 | 20.7% | 1 | 惠普↑ | 19.9% |
2 | 惠普 | 18.8% | 2 | 华硕↓ | 19.3% |
3 | 联想 | 14.4% | 3 | 联想 | 13.8% |
4 | 戴尔 | 8.2% | 4 | ThinkPad↑ | 8.2% |
5 | ThinkPad | 7.6% | 5 | 神舟↑ | 7.9% |
6 | 索尼 | 6.6% | 6 | 戴尔↓ | 6.5% |
7 | 宏碁 | 6.5% | 7 | 宏碁 | 6.1% |
8 | 神舟 | 5.7% | 8 | 索尼↓ | 5.0% |
9 | 三星 | 2.5% | 9 | 三星 | 3.2% |
10 | 东芝 | 1.7% | 10 | 东芝 | 1.9% |
11 | 明基 | 1.6% | 11 | 明基 | 1.7% |
12 | 苹果 | 1.2% | 12 | 海尔↑ | 1.17% |
13 | 海尔 | 0.9% | 13 | 苹果↓ | 1.13% |
14 | 方正 | 0.76% | 14 | 清华同方↑ | 0.9% |
15 | 清华同方 | 0.74% | 15 | 方正↓ | 0.8% |
16 | 其他 | 2.1% | 16 | 其他 | 2.5% |
根据对2月与3月十五大笔记本品牌的关注度分布状况,ZDC总结出以下变化特征:
特点1:笔记本品牌排行变动频繁,10家品牌排名上升或下跌
同2月相比,2007年3月,中国笔记本电脑品牌格局大幅变动,最受关注的15家品牌中有10家品牌的关注度排名出现上升或下跌,其中惠普、ThinkPad、神舟、海尔与清华同方的排名上升,华硕、戴尔、索尼、苹果与方正的排名出现下滑。
特点2:品牌集中度高,前三大品牌占据50%以上关注度
调查显示,惠普、华硕与联想前三大品牌的关注度都超过了10%,累计关注度占据市场的一半以上。可以看出,品牌关注度不断向大品牌靠拢的趋势已经非常明显。而前十五名的品牌累计已经占到了97.5%的关注度,在品牌众多的笔记本市场中已经表现出了较高的集中度。
特点3:惠普再次超越华硕夺得冠军,联想再次名列第三
2月份,华硕成为了关注度最高的笔记本品牌。3月份,惠普超越华硕夺回了冠军宝座,获得了19.9%的关注比例,相比上月提升了1.1个百分点。在主流市场中,惠普V3000系列笔记本凭借亮丽的外形和相对较低的价格,受到消费者的好评,并且该系列产品的价格分布较广,提供给消费者的选择余地大。V3148上市时间不长其关注度迅速攀升,成为市场的热门机型。3月惠普V3200系列笔记本全面上市。惠普V3118TU的升级机型V3211TU也以4999元的价格上市,并且其价格已开始下降。此外,本月惠普笔记本的校园促销战役也正式打响,也为其在市场上增加了不少的关注度。
华硕与惠普之间仅相差0.6个百分点,本次华硕位于排行榜的第二位,关注比例为19.3%,相比上月下降了1.4个百分点。华硕A8系列一直是市场上关注度较高的笔记本,这主要是由于A8系列产品颇具性价比,另一方面其设计也较人性化,本月A8H55Jn获得100000点以上的关注指数。而与A8系列的产品相比,A6系列笔记本有一定的价格优势,并且拥有更大的显示面积,A6Q55Je-DR成为本月市场上的热门产品。
联想的排名稳定,再次位于排行榜的第三位,占据了13.8%的关注比例,相比上月下降了0.6个百分点。联想 天逸F40T5500W4512080BXW3b以近190000点的关注指数再次成为3月关注度最高的产品,为联想夺得季军之位奠定了基础。