新浪科技讯 7月4日消息，联想今日上午正式宣布和中国田径协会在北京签署合作协议。联想成为中国田径队战略合作伙伴，中国田径队领军人物刘翔同时成为联想签约运动员。
新浪科技从联想方面获悉，刘翔目前五个一级代言名额已满，联想为刘翔二级代言。而在刘翔之后，此前外界风传的姚明也成为联想下一个签约的猜想目标。
曲线签约刘翔
早在今年4月中旬，联想内部就有消息称将签约刘翔为形象代言人。作为联想奥运营销计划的重要组成部分，刘翔将主要代言lenovo品牌。
不过公开资料显示，刘翔一级代言(即“企业形象代言人”)最多不能超过5家，而起步费用也高达人民币千万元。目前刘翔一级代言名额已满，分别是Visa、可口可乐、耐克、纽崔莱与伊利。
自并购IBM PC业务并启动全球化战略以来，体育营销一直是联想重要的品推手段。去年世界杯期间，联想曾高价签约足球名将小罗。此后，联想又相继宣布成为NBA赛事顶级赞助商与F1威廉姆斯车队顶级赞助商。
知情人士认为，签约刘翔是联想2008年北京奥运营销战略的关键一招。实际上，在传闻出现之后，联想内部曾出现过签约刘翔“遇挫”的消息，主要因费用问题。不过也有联想人士告诉新浪科技，签约刘翔对联想体育营销战略非常重要，联想不会轻易放弃。
“联想如果签约刘翔，肯定会是一级代言，应该有办法解决名额问题。”今年4月份，曾有联想相关人士这样告诉新浪科技。不过今日据联想方面确认，联想是刘翔的二级代言。
尽管联想未能解决刘翔的一级代言“满员”问题，但显然联想也未错过借刘翔名气提升体育营销战略的目的。一位联想人士对此表示，这种“曲线签约”的做法，显然是联想多方努力的结果。
“不叫代言人”
“这次签约刘翔，不叫代言人。”今日上午，联想集团一位宣传与推广负责人告诉新浪科技，此次签约刘翔的公开说法是“签约运动员”。对方还透露，刘翔签的是二级代言，不过联想不会对外强调这一概念。
上述负责人表示，联想这次主要是与中国田径队签约为战略合作伙伴，针对的是整个田径队，没有纯明星的个人宣传策略。在签约之后，联想获得了田径队的集体肖像使用权。由于刘翔比较受大家关注，对刘翔肖像的使用会多一些。
据介绍，刘翔的形象与签名将主要出现在“联想奥运千县行”这类公益活动，以及部分产品广告中，但不会在企业形象的宣传方面出现刘翔。截稿前，部分联想店面中已陆续出现带有刘翔形象的最新广告。
“不会像可口可乐之前搞的那么大，也不会专为刘翔拍一些电视广告。”上述负责人向新浪科技暗示，此次签约刘翔不能与上次签约小罗相提并论。
相关费用保密
2004年雅典奥运夺冠后，刘翔在国内知名度与关注度迅速飙升。根据“福布斯名人榜”，2006年刘翔的各项收入为人民币5800万元。
此前也有国内媒体报道称，田协相关负责人曾透露刘翔的一级代言费用早已超过1000万元，二级代言费用也远高于350万元。
联想方面没有透露此次签约刘翔的代言费用，但按上述信息推测，签得刘翔二级代言的联想至少要掏350万元。当然，上述数字尚未包括联想签约中国田径队的整体费用。
据上述联想负责人表示，尽管外界对相关费用很好奇，但透露具体数字并没有意义，联想此次签约田径队是“人文奥运战略”下面“全球冠军计划”的一部分。联想无意比拼赞助数字，更希望能切实从科技产品和资金支持等方面，助力中国田径队备战北京奥运。
姚明成下个猜想
据该联想负责人透露，此次签约田径队将有一系列动作，刘翔只是其中一位签约运动员，后续将陆续有其他的运动员签约。
在签约刘翔消息正式确认之前，在NBA赛场取得成功的姚明也是联想热门签约“侯选人”之一。在此前签约刘翔遇挫时，曾有联想高管对外表示，“不是刘翔就是姚明”。联想是NBA赛事顶级赞助商，签约姚明也合情合理。
上述联想负责人对此笑道：“是否签约姚明，大家先猜。”不过她也补充指出，联想其实不会只专注于明星效果。(马全智)
