百度“伦敦神测” 暗战伦敦奥运营销季

伦敦奥运前的异常冷静，让人们开始猜疑这次奥运会商家们是否真正准备好了？但随着开幕式倒计时的数字变为个位时，这场表面上的冷静开始被打破，一家家互联网企业开始摇旗呐喊，并为自己绑上“奥运牌子”。

但与此同时，有意思的是，作为国内最大的互联网企业百度却表现得异常冷静。仅仅在开幕式即将开始的前三天，才放出一张印有上届世界杯“传奇动物”章鱼帝的萌图。用意在何？让很多人难以猜透但却吊足了胃口。

暗号背后，暗战已拉响

实际上，据统计百度的用户已经覆盖超过90%的中国网民，它已成为绝大多数中国网民寻找新闻或了解世界的重要来源。旗下的各种移动产品，更是早已分布到移动互联网的各种关键入口之上。从百度手机浏览器到百度手机输入法，还有百度移动搜索、移动应用、百度网盘，百度的触角显得无处不在。但正是这样一家“资源丰足”的企业，为何奥运宣传季中却刻意选择慢人一拍呢？

从百度选择开幕式三天前放出章鱼帝形象的“伦敦神测”网页内容来看，百度似乎选择了推出奥运产品，而非单纯以“内容挂牌”为主来应对奥运营销战。作为国内最重要且最及时的信息来源平台，百度每天都汇聚到各种海量的新闻数据，对于它来说如何将其准确传递给用户已比单纯的在制造内容更为迫切，特别是面对奥运会开幕期间即将爆炸式增长的数据来说，传播工具将显得尤为重要。而章鱼帝手中的手机，似乎已经暗示百度早已为自己的奥运产品做好了准备，但为何百度又不急于早日公布产品呢？

按照以往的经验来看，传统商家通常会选择在奥运开幕前一个月就开始准备，而传统媒体由于签约的需要，这个时间估计会更久，可能长达一年。但与之不同的是，对于互联网产品来说，“长战线的宣传季”并不等于会得到一个好结果，因为过早曝光产品会无形中增加用户审美疲劳度。“短而精”营销效果，或许更能起到意想不到的效果。乔布斯当初宣传iPhone产品的时候，就用类似的方法吊足了果粉的胃口。凭借产品发布之时的狂轰乱炸式的宣传公司，iPhone在很短时间内获得了极大的关注度。

但“短而精”的宣传战略需要强大的宣传管道来实现那让人咂舌的“曝光度”，幸运的是，百度错中复杂的产品布局已经使得其，在国内架设出了最大的传播渠道。一天之内，快速覆盖国内网民用户眼球绝非不可实现。与其他早早曝光自己产品的互联网企业不同，百度“短而精”的谋略用掐得更准的时间，完成了一次精妙的营销攻势。

为何是章鱼帝？

萌萌的卡通章鱼帝造型，咋看上去似乎和百度一项严禁的风格有些“格格不入”。但留心的朋友，其实已经从最近更新发布的百度手机浏览器、百度手机输入法等软件启动界面、图标上发现，百度正在试图用各种卡通图案营造出另一个生活味更浓的百度影响。而这次选择章鱼帝作为揭幕产品时前的幕布，或者正是用更为明确的信号告诉用户——这款产品将更为生活化。

但或许，很多朋友还会产生疑问，萌的卡通人物这么多，为何百度偏偏中意章鱼？实际上，除了因为上届世界杯上能猜准比分的章鱼帝会与即将推出的产品有某种巧合之外，又名为八爪鱼的章鱼帝更能够代表百度在信息“抓取”、“汇聚”上的能力。表面萌萌的章鱼帝实则传递出百度对于奥运信息争夺战的信心。

“神秘战术”威力初现

虽然，挂着章鱼帝的“伦敦神测”网页公布不过三天，但在其出现在各种媒体上的次数就达到惊人的4,440,000次之多。无论从促销力度和频率来说，都可谓算得上是异常猛烈。预埋神秘的力量和强大公关执行力，让其在3天之内就在国内的网民眼前吹响了奥运的号角。

但很显然，这或许仅仅是百度奥运之战的一个开始。但序幕之猛，攻法之精让人有了更多期待。在伦敦奥运这个信息爆发之际，倘若百度能够做好各个产品间的衔接，相信其还将在一定的时间和空间内形成另一个品牌高潮并产生全新的轰动效应。而当传统商家在沿用上百年历史的“长轰炸”营销战术时，年轻一代的互联网企业们，正在用自己的创新开创出另类更适合新环境的玩法！