激光电视行业快报：看2019年长虹激光电视如何引领家庭影院潮流

高新科技应用大规模进入家庭的前提条件是供给和需求的双向成熟。激光电视行业亦然。日历翻过2019年元旦,不论是消费者对激光电视的认知和需求,还是厂商在激光电视的研发、制造以及成本控制上,都已经趋成熟,激光家庭影院市场爆发在即。

    需求旺盛 平板电视和电影院之间存在大块的市场空白

    激光电视出来之前,电视的发展大致可以分为三代,第一代是黑白电视,第二代是彩色电视,第三代是平板电视(包括背投、等离子电视、液晶电视、OLED电视等),每一次迭代都持续朝着“屏幕更大更亮更清晰”的方向发展,但是发展到近几年却遇到了两个障碍。

    一是极大的边际成本:超大屏电视的屏幕尺寸每增加5吋(英寸,指屏幕有效显示部分的对角线长度),成本却大约会增加100%。以液晶电视为例,目前市场上主流品牌65吋液晶电视价值在4000元左右, 75吋则会高达1.5万元。想拥有100吋的液晶电视差不多要付出20万元的代价。受制于极大的边际成本,所以我们再消费市场上很少看到超过75吋的平板电视。

    二是消费者对健康的关注:有过装修经历人都知道,装修设计师和网上的“攻略”都在说,视距(人眼到屏幕的距离)最好在电视屏幕的尺寸的3倍以上,否则对眼睛不好。套房的客厅布局基本上是限定的,如果是100平方米的三居室,客厅沙发靠背至对面墙的距离一般在3.8米左右,这意味着,电视屏幕的尺寸最好在50吋(1.27米)以内。

    上述两个障碍让消费者将“更大更亮更清晰的屏幕”的部分需求转移到电影市场,促进了国内电影市场的飞速发展。从2012年的13118块,增长到2018年上半年的55623块,6年间大约增加了350%。

    按照电影院建筑设计规范,第一排座位与银幕的距离不得小于银幕宽度的0.6倍,最后一排座位与银幕的距离不得大于银幕宽度的1.8倍。即便不考虑银幕宽度小于对角线长度的问题,这两个倍率数值也都远远小于“电视尺寸的3倍”。为什么消费者不会嫌银幕太大,反而热捧呢? 

   可见,消费者不是嫌电视屏幕太大了,而是担心大屏幕有害健康,客厅电视用100寸以上的柔性光学屏幕,才能又健康又过瘾;消费者也不是不想买更大屏幕的电视,而是更大屏幕的平板电视价格动辄近十万元。消费者需要100吋以上超大屏幕、画质高、柔性显示不伤眼、有海量可选内容、成本不太昂贵、使用方便的家用视听设备,激光电视刚好能满足全部条件。

    供给体系完善 激光显示软硬件和超高清内容产能初具规模

    形成一个市场除了要有足够充分的用户需求(或潜在需求),还要有成熟的供给。成熟的供给主要表现为:技术稳定、同业竞争格局形成、配套厂商跟进、行业标准建成。

    激光显示技术在娱乐、商务和教育领域已被广泛应用,电视行业也在沿着功能机、智能机、人工智能电视的方向发展,人工智能电视系统的出现让电视得以突破电视机屏幕的瓶颈,用激光显示带着更好的体验走进千家万户。

    2016年年底,在激光显示上有着十多年技术沉淀的长虹电视正式发布搭载了ChiQ智能电视系统,提前打响了2017年中国电视企业征战全球大屏高端市场的第一枪。此后,诸多品牌的激光电视纷纷面市。有了同业竞争,一是可以把技术水平提上去,二是可以把成本降下来,三是可以共同把激光电视的“蛋糕”做大。

    柔性光学屏幕等配套厂商跟进的意义和同业竞争基本一样,值得注意的是,除了软硬件配套厂商之外,内容生产商也非常重要。激光电视具有画幅大、色域广、清晰度高的优势,这些优势的充分体现还要有高质量的内容作支撑。2017年12月,国内首个超高清电视——广东4K超高清电视试验播出启动活动在广东电视中心举行,此后各地方电视台也纷纷跟进试水,超高清视听内容将会越来越多。

    2018年12月17日,“2018中国平板电视行业大会”在北京召开。会上发布了由中国电子技术标准化研究院联合长虹、海尔、坚果、极米等企业共同制定的《激光电视4K超高清显示认证技术规范》,这是业内首个激光电视产品规范,今后消费者选购激光电视将有标可依。

    成熟的激光光机和光学屏幕(硬件)、智能电视系统(软件)、4K超高清电视(内容)供给,以及技术规范建立和行业竞争势态的形成,共同构建了完善的激光电视供给体系,让消费者对超大屏幕高端家庭影院的需求能够得到满足。

    长虹激光显示十九年技术沉淀领军激光电视行业

    激光电视是平板电视以来电视的又一次迭代,一套激光电视里光是精密光学部件就有数百个,精密技术的积累没有捷径可走。

    从军工立业、彩电兴业,到信息电子的多元拓展,长虹已成为集军工、消费电子、核心器件研发与制造为一体的综合型跨国企业集团。从神舟一号开始,长虹持续为载人航天工程配套了10大系列、近2000个规格的50000余只精密部件,配套涉及各个系统。作为中国最早自主研发投影产品的家电企业之一,在过去十九年时间里,长虹完成自主设计生产激光光机、光学屏幕、激光主机的系统能力,从研发、设计到整机生产制造完全自主运营,成为全球为数不多具备激光产品自主研发设计制造能力的行业巨头。

    2018年上半年,激光电视零售量同比增长326.32%,零售额同比增长184.43%。目前,长虹已经推出家用激光电视、激光教育投影机、激光商务投影机及激光工程投影产品等系列产品。特别是日前通过首批4K超高清认证的长虹C7UG激光电视,依靠长虹自主研发的色彩提升技术、0.233:1的投射比的超短焦技术和涅菲尔柔性光学屏幕,受到消费者追捧。预计2019年将会是激光电视大举进入家庭消费的第一年,长虹激光电视必定会掀起并引领家庭影院潮流。