手机行业年中大盘点 几家欢喜几家愁

        2009年，金融危机愈演愈烈、全球手机市场萎缩、手机企业销售滑坡、中国3G正式商用……这一切似乎都在告诉人们，对手机行业来说，09年注定是不寻常的一年。

　  愈演愈烈的金融海啸对中国手机市场的影响可谓雪上加霜，经济低迷导致消费者需求降低，缩减手机开支，全球手机销售大幅下降，中国内地手机市场更是面临规模增幅减缓和消费理性化的双重压力，这将给整个手机产业链带来威胁与变革。

    据工业和信息化部以及海关的统计，我国今年前两个月手机产量同比降11.2%，手机出口及零部件更比去年同期大降17.2%，下滑速度为数年来之最。由于手机需求萎缩，各大手机厂商普遍出现销售滑坡，进而收缩战线，或转移产业，一切迹象都表面金融危机对手机行业的影响也进入相当严重的程度。

        2009年已经过半，盘点手机行业这半年的表现，可谓“几家欢喜几家愁”。目前，在移动电话行业，国外品牌以诺基亚、三星为代表，国产品牌以天语、金立、国虹为代表的老牌手机占据了大部分国内市场份额，但令人担心的是很多一线品牌的销量均有不同程度的下滑。去年表现抢眼的山寨机阵营遇到巨大冲击，有深圳手机业内人士透露，今年以来深圳等地的众多山寨机企业难以为继，出现了批量性的关门倒闭。但在国内众多手机品牌中从来都不缺乏“黑马”，即使是金融危机时期也不例外。据小编观察，以OPPO、盛泰手机等为代表的新力军在今年上半年的表现也是可圈可点，销量上升势头强劲，抢占着越来越多的市场份额。

    金融危机导致手机市场需求下滑，如何在危机中寻求突破，成为国产手机的当务之急。据了解，天语已把重心转为CDMA网络手机的研发生产上；金立也已重新整合营销渠道，旗下各相关公司还创立了新品牌欧信、朵唯；国虹已创立了第二个品牌长虹，形成双品牌战略，以期抢得更大的市场份额。而作为国产新兴力量的盛泰手机，在金融危机下，依然保持强劲势头，在国内销量稳中有升的情况下，海外业务更是每月快速递增。据业内人士称，盛泰上半年的销售量已经跻身国产手机前几名的位置了。

    在金融危机的影响下，国内手机市场竞争加剧，价格战已经打响。业界专家认为，金融危机影响的只是用户的购买能力，并没有影响用户的购买意愿，虽然购买能力降低了，但用户还是有需求的，因为手机已经成为一个必需品了。也就是说，手机已不再是奢侈品，寻求廉价替代品作为暂时的过渡，购买价格上更平易近人的产品，某种程度上得到了消费者、特别是低端消费者认可，这也正印证了目前市场上中低端机型销售份额不断上升的现象。

    天语手机董事长荣秀丽女士表示，天语要做平民化的3G产品，价格将不会超过3000元；面对今年手机价格不断下降的趋势，金立手机也在不断调整产品价格，各大产品的价格都有一定的下调；而对于以盛泰为代表的新力军来说，价格战更具优势。

    著名咨询机构博思咨询指出，聚焦中低端市场，打造更具高性价比的产品，树立“价格实惠”的品牌形象，成为提高手机厂商危机策略的重中之重。这与盛泰手机长期推行的市场策略不谋而合，一直以来盛泰将市场定位于大众消费层面，产品价格一般都在1000元以内，这也是盛泰手机在金融危机销量不断上升的重要原因之一。另外，为了细分市场，盈烨集团于今年四月份打造盛泰兄弟品牌一三九世界通，产品主要面向低端市场，力求为消费者打造更高性价比产品。在国内市场竞争日益激烈的今天，海外市场开拓显得尤为重要。在国内出口普遍受影响的情况下，盛泰手机保持着海外订单持续增长的势头，较去年同期订单量翻了三倍以上。在5月的广交会上，据盛泰海外部负责人介绍，盛泰手机接待的客商量与订单远超以往几届总和，承接CKING系列手机意向订单达到二十多万台。

         09年，3G牌照正式发放，开始进入商用阶段。对于国产手机来说，3G既是发展机遇，同时也是挑战。由于3G目前还处在探索阶段，存在众多技术壁垒，同时3G的门槛又很高，需要投入大量的人力和财力，所以目前，真正涉足3G的本土手机厂商并不多。在3G方面，天语领先一步，2009年中国北京国际科技产业博览会上，天语推出多款3G手机，涵盖了TD/EVDO两大网络制式；据媒体报道，金立在3G手机的研发上，投入5000万巨资，目前已经推出了TD-SCDMA网络制式的两款产品；面对3G技术研发，盛泰手机也从不含糊，现已研制出多款EVDO、WCDMA、TD-SCDMA网络制式的新品手机，包括高端的EVDO智能商务手机、3G音乐手机和TD-SCDMA+CMMB手机，很快就将面市。

　 未来，相信随着3G时代的到来以及农村市场等新兴市场的大规模启动，中国手机市场的回暖也并不遥远，而以OPPO、盛泰为代表的国产手机品牌正不断成长，当可持续发展能力与盈利能力同时俱备时，与洋品牌分庭抗礼已经不再遥远。