新迅驰来袭 5月笔记本市场用户关注调查

一、市场概述及观点

　　在五一黄金周的影响下，5月市场上新品、促销、降价等活动此起彼伏。此外，5月9日，英特尔发布了其研发代号为Santa Rosa的全新一代英特尔迅驰处理器技术，在市场上掀起了不小的波澜。

　　在Santa Rosa平台发布之初，包括华硕、TCL等多家厂商推出了基于该平台的笔记本产品，而在Santa Rosa发布后短短的半个月时间内，多家厂商的迅驰四产品就出现在各大城市的终端市场，产品上市速度之快，市场的竞争也更加激烈。

　　为此，消费调研中心ZDC对2007年5月中国笔记本市场的用户关注度状况进行了调查，通过消费者的关注行为，对消费者购买行为及购买产品特征倾向进行调查。此外，本次调查还涉及到对七大区域品牌关注度的监测。

　　通过监测，ZDC总结出以下精彩亮点内容：

　　首先，从品牌的角度上看：

　　• 关注度不断向大品牌集中，惠普、华硕与戴尔累计关注度近50%；
　　• 华北地区的笔记本关注度最高，西南、西北地区关注度较低；
　　• 惠普、华硕、戴尔成为七大区域市场关注度最高的三大品牌。

　　其次，从产品的角度上看：

　　• 8000元以下的中低端笔记本占整个市场近六成的关注比例；
　　• 宽屏机型关注度出现下滑，普屏人气走高；
　　• 14.1、15.4英寸关注度下降，12.1、13.3英寸轻薄机型人气回升；
　　• 双核笔记本占据整体市场3/4以上关注度，酷睿2是焦点。

二、2007年5月笔记本市场品牌关注度调查

(一) 整体市场关注度调查

(图) 2007年5月最受用户关注的十五大笔记本品牌

　　2007年5月，惠普再次将最受关注笔记本品牌的称号再次收入囊中，获得19.6%的关注比例。ZDC认为其高居榜首的原因有以下几点：

　　首先，自惠普加强消费类笔记本的市场攻势之后，其家用笔记本在做足外观设计功夫的同时也融入了商务笔记本的严谨，而其商务笔记本则保留了高性价比的特点，因此这两类产品为惠普在市场上增加了不少的关注度。

　　其次，惠普Santa Rosa笔记本虽然已经推出，但还没有在国内上市。而在老产品方面其价格连创新低，在5月底，一款配置酷睿2 1.83GHz处理器的HP Compaq nc4400价格已经跌破万元，其价格与前段时间相比有千元以上的降幅。

　　再次，惠普推出了针对区域市场的笔记本新品HP 520。这是惠普继去年底以HP 500强势进军区域市场后的又一重大举措。据业内专家分析：HP 520的上市，标志着惠普进一步强化在笔记本区域市场的发展，也是惠普实现2007年销售目标的重要战略步骤。

　　华硕再次将亚军之位夺得，获得了17.2%的关注比例。近期Santa Rosa的发布，让笔记本市场更加活跃起来，华硕到目前为止，新平台笔记本已经到货4款，但价格均在万元以上。　　

　　戴尔在本月的表现最为突出，其关注度上涨至10.7%，成为本月关注度变化幅度最大的品牌，一举跃居至排行榜的第三位。 ZDC认为，其关注度大幅上涨的原因有以下两点：

　　首先，近一段时期，在家用机方面，戴尔的Inspiron 1501凭借其较高的性价比，而大受欢迎；而640m又推出了酷睿双核、赛扬版来进一步细分产品线，以满足不同用户的需求；6400采用大屏幕独显的笔记本也在娱乐机市场显现了一定的优势。

　　其次，英特尔Santa Rosa平台面市以后，戴尔在商务笔记本领域跟进速度很快。D630和D830都体现了戴尔商务机最新的技术特色，成为市场中的一大看点。

　　联想位于排行榜的第四位，关注比例为9.8%。ThinkPad的关注比例为8.6%，与上月基本持平。宏碁、神舟、索尼与三星四大厂商的排名稳定，本次依然位于排行榜的第六至第九位，关注度分别为8.2%、7.3%、5.1%、3.2%。

　　总的来看，2007年5月，笔记本电脑市场的品牌关注度格局呈现两大特征：一方面，品牌格局波动较大，在最受用户关注的前15家品牌中有7家品牌的排名出现变动。另一方面，惠普、华硕与戴尔前三大品牌的关注度都超过了10%，累计占据市场近一半的关注度。而其余品牌的关注度均在10个百分点以下。可以看出，品牌关注度不断向大品牌集中的趋势已经非常明显。

(二) 区域市场关注度调查

(图) 2007年5月笔记本区域市场关注比例分布

　　调查显示，在全国市场上，华北地区的笔记本关注度最高，为27.0%。其次为华东地区，关注比例为21.8%；紧随其后的为华南地区，关注度为17.6%。东北和华中地区的关注比例分别为11.4%和9.5%。经济相对落后的西南、西北地区的关注度较低，其中西北地区的笔记本关注度在七大区域中最低。

　　根据整体市场笔记本品牌排行榜TOP10的顺序，ZDC统计得出这十大厂商在全国七大区域关注比例分布状况，具体如下表所示。

　　从横向主流厂商七大区域的关注度分布来看：

　　惠普在华北、华东与东北三大区域市场的表现突出，关注度均超过了20%，可见惠普在这三大区域市场的影响力较大。其次是华中、西北与西南，而在华南地区的关注度最低。

　　华硕表现最为突出的是在东北区域，达到18.5%。华北与西南地区的关注度均为18.1%，在西北、华东与华中的关注度在17%-18%之间。而在华南地区的表现欠佳，关注度不到15%。

　　相比之下，戴尔在西北区域的影响力则高于其他区域，其他区域的关注度相差不大，在10%-12%之间。联想的市场优势在华中地区表现最为突出， 达到了9.8%，相比之下，在华中地区的关注度较低。

　　由于ThinkPad产品价格偏高，使得其在经济较为发达的华北地区的关注度最高，其他区域的关注比例在8-10个百分点之间徘徊；从宏碁七大区域的关注度上看，其在西南地区的关注度最高；华南是神舟关注度最高的区域，其在华南的关注度仅次于惠普、华硕、联想。其他厂商在各个区域的关注比例不仅低，且各个区域的差别不大。

　　从纵向主流厂商七大区域的关注度分布来看：

　　惠普、华硕、戴尔在七大区域市场的排名稳定，并且是关注度最高的三大品牌，三者的关注比例均在10个百分点以上。可以看出，这三大厂商在笔记本市场的地位难以撼动。而其他厂商在各大区域的排名均与整体市场差异较大。