流氓请自重！别用情怀绑架我们的选择

    爱玩情怀的厂商大体有两个特质：

    一是有一定积淀的创业者，而且团队又比较文艺，他们对于自己的产品究竟能获得怎样的认可，或者是达到怎样的效果心里没有底，所以需要通过一种情怀式的传播，去感染潜在的受众群体，让他们对产品产生好感，最佳状态则是让受众有一种来自内心深处的认可。

    这一点上最典型的就是小米。表面上看小米是靠“高性价比”这样简单粗暴的方法赢得市场、赢得用户的，但是别忘了，小米最初到现在一直坚持的是“为发烧而生”。这简单的五个字里，寄托了太多所谓“发烧”用户的情怀。

小米坚持为发烧而生的情怀，同时也给用户真正发烧的产品（图片来自雷锋网）

    第二种是成功的大企业，如苹果、索尼、奔驰等等。

    这些厂商都有着深厚的积淀，老用户数量众多，用户粘度高，所谓的新用户很多也来自于老用户的传承或影响。这些品牌无需再去塑造自身形象，无需再花费更多精力让用户去了解自己。而凝聚文艺气息的情怀式宣传，就能够达到感同身受的效果，让用户对自身产品的粘合力更强，让新用户对产品的认可从心底油然而生。

    那么从用户角度来看呢？

    我个人并不排斥情怀式的传播和营销，我想大多数朋友也和我一样，对这种方式并不会厌烦，但为什么有些成功、有些则失败了呢？最根本的还是不止说了一次的，情怀的基础是要出色的产品做支持，这个出色并非是产品本身设计、做工、性能多么的优秀，而是要根据自身品牌影响力、产品定位、以及用户实际需求去进行针对性推广，简单来说就是，你得让用户觉得买你的东西值才行。你用情怀把大家弄高潮了，产品却让大家觉得不够舒服，那么这样的情怀宁可不要也罢。