在经历了网络游戏行业残酷洗礼之后，游戏运营商们试图寻找另外的发展机会，新形态网页游戏开始进入他们的视线。日前，从游戏开发巨头-乐升集团（XPEC ENTERTAIMENT GROUP）处证实，其运用Flash技术开发的国内首款“闪游”-《乐土》，已成为炙手可热的香饽饽，自上月起，先后有大小超过十家运营公司向其挥出橄榄枝。
“这简直有点象车轮战！”乐升集团董事长兼CEO许金龙介绍：“乐土寻找运营商的消息一传十，十传百，短短一周内，我们每天要与3、4家运营公司见面洽谈，往往是这边还没结束，下一家的约谈时间就到了。销售团队不得不带着《乐土》四处赶场。我们向运营公司讲解什么是闪游，乐土的开发进度等，他们会提很多很有创见性的问题。我们的精力和时间很有限，能见上面的运营公司还只是一小部分，绝大部分通过网络和电话进行初步接触，待双方都觉得观点比较投机时再约面谈，这部分的运营公司数量就更难以统计了。国内运营公司对代理网页游戏，开拓新市场所表现出的急迫和积极令我们感到吃惊。而更令我们感到欣喜的是，闪游，这个由我们第一个定义的网页游戏类型，已经为行业和市场所认同，并有跟进。”
作为集网页游戏、网络游戏特点和优势于一身的闪游，《乐土》的火爆，再次印证了“好女不愁嫁”的至理名言。同时，也充分体现出运营商们对新形态游戏产品的兴趣与决心，游戏产业格局将很可能面临新一轮的重建。从市场的角度来看“闪游”这个新形态网页游戏的机会，远大于开发商早先的预想，接下来需要印证的是闪游在总体市场的份额有多少？是百分之一、百分之五还是百分之十？而这个市场份额，要花多久能达到？回顾国内游戏市场，从RPG类型坐大，到休闲类型游戏抢下江山，2D、3D、卡哇依、武侠都能拥有自己的山头，国内网游市场流行风潮一浪踏过一浪，每个浪头都有人站上制高点，就算浪潮退去，总有成功者占领市场份额。认真分析起来，除了付费下载的单款游戏，并没有获得真正的成功，中国的网游市场，到目前为止，对每一个新浪潮几乎都是展臂欢迎，这也不难理解为何网页游戏商机初露端倪，市场上补风捉影者便前仆后继，如过江之鲫。谁都知道这是赌一把，但是，市场上“赌得起者，众；壁上观者，几希”。
在这场运营权的争夺战中，颇值得关注的是，加入战局的，除了传统游戏运营商，Web2.0网站也纷纷参与到逐鹿战中，显而易见，这场运营权争夺战将不可避免地热过此前任何一种类型的游戏。对此现象，某业内人士分析指出：网页游戏的特点决定了是社区类网站挖掘其用户价值的有效手段之一，而中国网游行业的高成长性和高利润率则直接吸引了Web2.0网站进入这一行业，也让Web2.0网站的经营者似乎找到了市场认可，一旦成功也能够对投资人交代，并且加速向IPO之路挺进的灵丹妙药。
Flash技术使网页游戏获得了几乎与网络游戏相抗衡的游戏体验感，它将吸引一大批玩家的兴趣，而在《乐土》的引领之下，将有更多的游戏开发商选择Flash技术开发网页游戏。对于游戏产业而言，一片新的蓝海出现了，传统运营商以及Web2.0网站等待的就是这样的机会。仔细分析，更会发现一个事实：传统网络游戏的运营商和开发商的关系，总难平起平坐。成功的游戏开发商，挟着大作的威风，让运营商不得不小心伺候；成功的运营商则掐着更多的中小型开发商的咽喉，在大数法则下筛出成功的游戏，期待沙里淘金，挖到金矿，当游戏成功，开发商扼腕叹息运营条件不佳，而一切已经木已成舟，轻舟已过万重山。但是Web2.0网站加入争夺“闪游”的行列，让开发商有了争取平起平坐的可能，双方角色互补，且各取所需角色明确。
事实上，网页游戏并非新生事物，稍微关注一下其发展历程，我们会发现，尽管具备无需下载客户端、一打开浏览器就可玩的特点，但由于游戏内容互动性、游戏画面、用户体验上的“天生障碍”，使得网页游戏始终未能成为主流游戏形态受到玩家追捧，也因此始终未受到运营公司们的关注。直到闪游《乐土》出现，准确地说，是Flash技术被成功应用到网页游戏开发设计中之后，游戏产业的局势开始发生悄然变化。
最新的互联网调查数据显示，截至2007年底中国网民数量已达2.1亿人，网络游戏玩家7000万。“这里对于闪游来说是一片丰沛之极的土壤。”许金龙表示：《乐土》为代表的网页游戏，具备天然的、可方便上线，随时切屏的网页游戏特点，又借Flash技术彻底摆脱制作粗糙的小角色形象，它所面向的用户群体，已经远非网络游戏玩家如此局限，而是延伸到7000万之外的更多的网民中。
当然，狼多肉少的产业而言，既然是蓝海，自然将引发一系列的井喷效应，既而逐步演变成另一个红海，据有关部门调查显示：仅3月份，就有10多款网页游戏发布，平均每3天就有一款。尽管如此，依托庞大的市场基数，“蓝海变红海”也并非朝夕之间，在这片新处女地上，先“下海”能够先赢吗？市场跟进者关注的是号称首款“闪游”的《乐土》，能不能赢得更多声势与机遇，这将决定他们是要踩煞车，还是顶着钢盔不顾一切向前冲。
